联名虽好，但市场已经快饱和了。 近年来，受经济环境、消费风口、设计风向等因素影响，各大品牌纷纷抱团取暖，借助联名合作产生的市场合力和营销噱头。这种方式既能为产品设计注 入新灵感，又能帮助品牌触达更年轻的消费群体。 运动品牌也不例外。过去几年，耐克、阿迪达斯、安德玛、昂跑、New Balance、The North Face等众多运动品牌，几乎都曾与设计师、时尚品牌，甚至奢 侈品牌推出过联名产品。 但问题也随之而来，当联名成为品牌依赖的营销手段，相关产品泛滥，消费者难免审美疲劳。同时，在与奢侈品牌的合作中，运动品牌如何保持自身个 性，并掌握产品设计与美学定义的主导权，避免沦为联名的「配角」，也成了关键挑战。 01 喜忧参半的联名合作 在那之后，受到疫情影响，以及经济、运动休闲风潮兴起等多重因素推动，运动品牌开始大规模打入时尚行业，与诸多设计师品牌、奢侈品牌展开联名合 作。一场运动品牌的时尚化升级浪潮，就此拉开序幕。 最初，运动品牌与时尚品牌的合作形式较为简单，多以品牌Logo和设计风格的叠加为主。不过，在这一过程中，时尚品牌往往占据主导权——毕竟在潮 流化和时尚感的塑造上，运动品牌仍处于弱势。 而同时，运动品牌 ...

智通财经编辑 | 楼婍沁 阿迪达斯、索康尼、彪马......夏日上演的2026春夏巴黎男装周，继续有大量运动品牌赴约。 阿迪达斯与设计师Willy Chavarria的联名系列在2025年7月1日的巴黎时装周秀场上首次亮相，展示了 Megaride AG和Megaride AG XL两款创新鞋款；ECCO与White Mountaineering的联名胶囊系列同时期亮 相巴黎，主打户外与运动服饰的未来风格设计。 运动品牌们今年格外青睐线下展览装置的打造，尤其是快闪体验空间。亚瑟士限时快闪活动的聚光灯打 在GEL系列上，今年夏天的主角是GEL-KINETIC FLUENT潮流跑鞋。Saucony（索康尼）巴黎时装周快 闪活动以"CODED TOGETHER"为主题，纳入了其高端SILO系列的新款首秀。 国产运动品牌特步干脆跳出了固定的空间展示，时装周期间不在凡尔赛宫办秀，而是赞助历史悠久的法 国本土民间赛事"凡尔赛跑"。特步向智通财经介绍，作为赞助商，特步向海外跑者提供了上脚特步 360X 2.0加速度配色跑鞋的体验机会。今年讨论度最高的科技企业之一宇树科技，则让旗下的人形机器 人穿着特步跑鞋在赛事中亮相，给此 ...