财报解读 2025年7月9日，全球广告巨头WPP突然发布了一则未经安排的财报更新，将全年业绩预期大幅下调。这一消息迅速在资本市场和广告行业内引发震动：当 天WPP股价应声下跌18.09 %，创下2020年以来最大单日跌幅。 收入指引骤降，裁员未能止损 根据WPP发布的2025年上半年交易更新,WPP集团预计上半年可比营收（剔除转手成本）将同比下降 4.2%至4.5%，其中第二季度单季降幅或达 5.5%至6%， 大大低于市场预期； 上半年核心经营利润预计为 4亿至4.25亿英镑，利润率降至 8.0%至8.5%，同比下滑约300个基点； 预计全年营收将下滑 3%至5%，而此前预测为 0%至-2%； 全年核心利润率预计下降 50至175个基点，显著低于此前"基本持平"的预期。 值得注意的是，WPP已在2024年上半年裁员约3,800人（占总员工数的3.5%），并计划通过WPP Media的重组与优化行动实现 每年1.5亿英镑的结构性成本节 省。但显然，在需求持续疲软的背景下，这样的止损措施尚未形成有效反弹。 客户流失严重，"阳狮化"趋势增强 里德在财报电话会上承认，WPP的业绩重灾区主要集中在 WPP Media， ...