作者 · 丛文蕾 编辑 · 童洁 图片来源 · 均来自品牌、项目官方 头图来源 · 香港海港城官方小红书 封面来源 · 长沙Parkson Beauty官方小红书 国产美妆品牌正纷纷加强线下布局。 "国货高端护肤品第一股"的林清轩招股书显示，2022-2024年，线下门店从366家增至506家；"国货彩妆 第一股"的毛戈平表示每年新增30家专柜门店，而在今年3月就已接近完成目标的一半；今年6月，彩妆 品牌花西子上海首店暨全国首家购物中心店在港汇恒隆广场亮相...... 线上流量红利见顶，国货美妆品牌加速向线下渗透。线下门店不仅可以提升市场份额，还是展示品牌形 象、传达品牌理念的重要窗口；并且品牌通过提供个性化的客户服务，还能增强消费者对品牌的信任度 与黏性。 然而，开线下店也意味着成本增加，供应链管理难度加大，以及需要更敏锐的消费洞察等挑战。不久 前，万宁mannings宣布关闭中国内地所有门店、美妆集合店名媛名妆面临破产重组的风险，都反映了美 妆线下店是一场华丽冒险。 01. 国货美妆再闯线下 扎堆中高端商场 国产美妆品牌已步入红海竞争阶段，品牌竞争逻辑从价格转向品牌价值构建。一方面，品牌们大打功效 成分， ...