电商行业也是如此，各大玩家布局XR虽是无可争议的战略，但如何与自身业务深刻结合，一度没有定 论。 而京东率先迈出了一步。在这位负责人看来，一个技术做得好，不是比谁先做，而应该力拼谁能将这个 技术变为广泛的、受众可接受的模式。 "过去XR端一直做不好，关键在于有没有配套的服务和内容。"他指出，"如今，很多品牌认可立影裸眼 3D的服务，因为其为品牌带来了实实在在的数据提升、交易成交量的提升。" 商品"跃然屏上"，家电家居"直接入户"。今年618，京东零售XR创新团队首次将"京东立影-裸眼3D广 告"、3D智能居家搭配工具"立影-美家"、"立影-3D直播"等创新3D内容产品应用于多个品类或场景。 不少用户惊讶地发现，不用佩戴眼镜、无需借助其他设备，打开京东APP，就能看到360度全方位展现 商品的立体视觉效果。无论是3C、家电的零件细节展示，抑或是美妆产品瓶身的光泽质感体现，以及 商超产品的营养成分展示，甚至还有口红试色、家电摆放、耳机试听、剃须刀震感模拟等新互动形式。 京东XR创新团队有关负责人告诉和讯网，往前追溯十几年会发现购物的信息流没有变化过，从文字到 图片，再到视频，都是在平面上展示所有效果，缺少Z轴的深 ...

在数字化浪潮的推动下，电商平台的竞争已从价格战转向技术、内容、生态等多方面共同驱动的体验升 级。 今年618期间，京东XR创新团队推出"京东立影"系列3D产品矩阵，包括"京东立影-裸眼3D广告"、3D智 能居家搭配工具"立影-美家"及"立影-3D直播"等创新3D内容产品应用于多个品类或场景，率先开启电商 行业的3D信息流时代。 通过无需佩戴设备的裸眼3D技术，以及AR实时投射和AIGC生成3D模型等，京东让商品跃然屏上，家 电家居"直接入户"，甚至实现直播间360度查看细节，给消费者带来"所见即所得"的沉浸式购物体验， 同时为品牌商提供点击率与转化率双提升的新增长引擎。 三大场景重构消费决策链 近日，京东正通过3D/XR技术革新电商体验，突破传统图文视频的平面展示局限，撕开了平面信息流的 次元壁。 京东XR创新业务负责人透露，京东今年重磅推出首创的裸眼3D广告技术，通过整合手机陀螺仪、自研 3D引擎与创新广告方案，在移动端实现了突破性的立体视觉体验。这项技术让用户无需佩戴任何设 备，仅通过普通智能手机就能感受到以往难以实现的沉浸式3D广告效果。 打开手机京东APP，商品就能"跃然屏上"。它以360度全方位展现 ...

Core Insights - JD.com is launching innovative 3D content products during the 618 shopping festival, including "JD Liying - Naked Eye 3D Advertising," "Liying - Beautiful Home," and "Liying - 3D Live Streaming" to enhance consumer experience in purchasing home appliances and furniture [2][3] Group 1: Product Innovations - "Liying - Beautiful Home" allows users to virtually arrange furniture and appliances in their homes, enabling a "try before you buy" experience [3] - The "Naked Eye 3D Advertising" feature provides a 360-degree view of products without the need for glasses, enhancing product visualization on the JD app [3][4] - The newly launched "Liying - 3D Live Streaming" allows for a more interactive display of large items, increasing user engagement and time spent in the live stream [4] Group 2: Performance Metrics - Brands using Naked Eye 3D Advertising have seen significant increases in engagement, with SK-II's click-through rate rising by 60% and Huawei's earphones achieving a 37% increase in sales conversion [4] - The order conversion rates for AR makeup trials and AR furniture placement are reported at 24% and 27%, respectively [4] Group 3: Technological Advancements - JD.com's XR innovation team has developed a proprietary 3D engine optimized for e-commerce, capable of rendering high-quality visuals and effects in real-time [5] - Future plans include enhancing 3D rendering technology to provide a more realistic online shopping experience, moving beyond traditional 2D displays [6]

6月18日深夜，京东北京总部灯火通明，等待战报。次日凌晨，京东发布最新数据：截至6月18日 23:59，2025年京东618下单用户数同比增长超100%，京东零售线上业务、线下业态及京东外卖整体订 单量超22亿单。京东采销直播成交额同比增长285%。京东618期间，京东APP的DAU创历史新高。 除了即时零售成为今年京东618的增量之外，在6月18日的媒体开放日上，京东还披露了多个维度的618 的战绩，呈现出几个明显的消费特点。 作者 | 王小娟 编辑 | 黄昱 最近几天，京东和它的创始人刘强东成为互联网上的高频热搜词。 先是刘强东久违地高强度输出，紧接着京东又以"最高3年0佣金"的筹码，杀入OTA酒旅领域。 如此高调又频密的动作背后，是京东外卖的阶段性成功，给京东带来了巨大的流量，也让刘强东有了更 大的信心，去冲击和改变中国电商的竞争格局。 正式进入外卖不到四个月，京东外卖日订单量已经突破了2500万单，入驻品质餐饮门店超150万家，招 募全职骑手突破12万人。 除了外卖之外，京东即时零售的另一项业务京东七鲜也有着不错的增长。数据显示，京东七鲜线上订单 同比增长超150%，京东七鲜自有品牌商品销售同比增长3 ...

中国品牌加速崛起，下沉市场活力释放，即时零售和生活服务消费迎来爆发……6月18日，在京东618媒体开放日上， 京东释放出的2025年京东618的新增量数据中，已然指出电商的下一站。 京东锻造3个月的外卖业务已经深度融入618。在京东618媒体开放日上，京东外卖相关负责人介绍，京东外卖虽然今年 3月才正式上线，但日订单量已突破2500万单、品质餐饮门店入驻超过150万家、全职骑手突破 12 万人；与现有零售业 务产生显著的协同效应体现在两大指标上：仅4月一个月，外卖业务即带动新注册PLUS会员超40万，PLUS会员的外卖 复购率则较非会员高出2倍。 但问题真像我们表面看到的那么简单：国补养肥了京东，结果卷了奶茶和咖啡吗？ 即时零售的爆发除了体现在京东外卖高涨的数据上，京东618期间，京东七鲜线上订单同比增长超150%，京东七鲜自有 品牌商品销售同比增长340%，近期推出的"6.18L皮尔森原浆啤酒"和与龙虎联名的"风油爆浆软糖"上市即爆火出圈。 京东招募这些骑手是来送外卖的吗？618期间，京东自营推出"先享后付"的家政服务成交额破亿，自营家电清洗、洗衣 订单量分别同比增长211%、超10倍。12万名全职外卖骑手 ...

其次，XR创新业务与家装房产业务打造家场景的3D解决方案"立影-美家"，用户可以在虚拟空间中自由 搭配各种家具、家电，直观感受入户效果，未来也会与基于京东101home打通线上线下场景。同时，结 合AR技术，还支持手机摄像头实时投射，让用户直接通过屏幕查看虚拟家具在真实家中的效果。 最后，京东今年618期间还首次推出3D直播间， 商家也可以自由展示商品亮点，用户也可自由切换视角 360°查看商品细节。立影-3D直播还与华凌、HKC、海尔品牌共同联合打造了电竞房3D直播专场，与老 板、方太、卡萨帝等品牌共同打造厨卫3D直播专场，是京东首批场景化3D大促直播。 与市面上通用的3D工具不同，京东自研引擎针对电商场景深度优化，可以实现高级漆面、3S-蜡状材 质、半透明材质等各种效果，并实时渲染出高质量光照与阴影，同时输出裸眼3D显示。下一步，京东 还将持续提升3D实时渲染技术，满足各种商品的物理光照特性，让商品在线显示无限接近真实体验。 新浪科技讯 6月18日下午消息，今年京东618，京东XR创新团队首次将"京东立影-裸眼3D广告"、3D智 能居家搭配工具"立影-美家"、"立影-3D直播"等创新3D内容产品应用于多个 ...

与市面上通用的3D工具不同，京东自研引擎针对电商场景深度优化，可以轻松实现高级漆面、3S-蜡状 材质、半透明材质等各种效果，并实时渲染出高质量光照与阴影，同时输出裸眼3D显示。下一步，京 东还将持续提升3D实时渲染技术，满足各种商品的物理光照特性，让商品在线显示无限接近真实体 验。 为了让更多中小品牌也能享受3D广告的红利，京东将在近期推出"立影-Mini"轻量化解决方案，通过"立 影-妙搭"AIGC创作工具，自动化生成3D内容、3分钟高效完成制作，大幅降低制作成本，实现规模化、 高效率的3D广告投放。 京东XR创新团队有关负责人表示，3D技术能够提供更逼真的视觉呈现、更沉浸的交互体验，让消费 者"所见即所得"，帮助品牌更好地实现与用户的深入连接，"3D信息流"将成为下一代内容形态的重要载 体。 今年"618"期间，京东首次推出3D直播间，商家可以自由展示商品亮点，用户可以自由切换视角360°查 看商品细节。以首批尝试的家电家居采销直播间为例，在京东3D直播间的互动率提升超过20%，平均 用户停留时长提升超过50%，显著高于普通直播。 京东XR创新团队的核心竞争力在于其行业领先的3D引擎技术。 本报讯(记者李 ...