这是新消费智库第 2 7 7 1 期文章 最近，新消费智库观察到一件重要的事情，就是小红书在底部市集入口上 线了好货市场， 很多人还在讨论， 这个 「 好 货 市 场 」 到 底 是 小 得 物 ， 还是百亿补贴。这个问题其实不重要。 真正 的核心问题是 小红书为什么现在才开始做这件事。 因 为 这 个 问 题 的答案，决定了你怎么理解小红书的下一步。 这其实是一个有意思的观察，值得我们来好好说一下。 作者 ：龙猫君 来源：新消费智库 小红书一直很强，但它始终少了一步 如果只看内容能力，小红书几乎没有争议。过去几年，它建立了一种非常清晰的能力： 影响消费决策。 用户在这里会做三件事：找信息， 看对比， 做判断 ， 很多时候，一个用户在小红书上刷完内容，已经完成了 80% 的决策。 问题出现在最后一步： 在哪里下单 ， 现实情况是：用户在小红书被种草，但往往去别的平台完成购买。 新消费导读 这个现象太普遍了，以至于已经成为一种默认路径：小红书负责 " 说服 " ，淘宝、京东、拼多多负责 " 成交 " 。 这就形成了一个很微妙的结构：小红书拥有影响力，但不掌握结果。这个结构，在过去是成立的 ， 为什么这个问题一直 ...