娇韵诗双萃焕活维护精华
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揭秘“护肤神水”营销套路
Xin Lang Cai Jing· 2026-01-05 21:47
(来源:中国消费者报) 图一:产品海报宣称的数据旁,以小字标注"V""IV"等。 图二:产品详情介绍底部小字备注相关数据。 ■本报记者 张文章 "弹簧水""时光水"……这些听上去颇为玄妙的产品,实际上可能是护肤用的普通化妆品——精华水。然 而,在部分直播间主播的激情推荐下,它们往往被"神化":有的宣传能一站式解决"松弛垮脸"问题,有 的宣称能"医研级补水,速退'干敏红'",有的声称持有"国家证书"。近日,《中国消费者报》记者对部 分化妆品直播间展开调查。 宣称功效与备案不符 记者调查发现,品牌精华水的宣传可谓"八仙过海,各显神通"。在弓正氏为美官方旗舰店,一款"昼夜 双抗时光水"被推销为"早上用玻尿酸精华水,补水保湿;晚上用虾青素精华水,美白提亮,肌肤接力跑 赢时光",号称可打造"元气肌",每瓶500毫升售价9.8元。 2025年12月23日,记者联系客服人员索要厂家信息。客服人员发来两份国产普通化妆品备案信息,显示 产品分别为"素秀臣氏虾青素凝润精华水"(备案编号:粤G妆网备字2023459133)和"素秀臣氏玻尿酸 保湿精华水"(备案编号:粤G妆网备字2023459131)。 记者通过化妆品监管APP查询 ...