新华财经上海11月15日电（记者高少华）"双十一"是国内电商行业全年最重要的大促节点，2025年"双 十一"和往年的喧嚣相比有所降温，许多消费者开始回归理性，不再为所谓的低价噱头冲动买单。与此 同时，在今年"双十一"背后可以看到，电商行业增长动力已从单纯的流量红利转向技术创新驱动，如火 如荼的直播电商依然是"双十一"刺激消费的主要动力，而AI 技术正全面渗透成为电商发展"新基建"。 2025"双十一"热度下降理性消费成为趋势 走过17年的"双十一"依然是电商行业看重的年度促销季。今年大促周期拉长，普遍超过30天，许多平台 活动提前启动，玩法简化，回归优惠本质，成为各大平台吸引消费者"买单"的共同选择。 京东集团数据显示，今年京东"双十一"全品类销售火爆，大量品牌商家等合作伙伴在京东取得爆发式增 长。行业数据显示，京东3C数码品类、大家电、小家电线上销售占行业第一，日用百货同比增速达 36%，服饰品类同比增速达30%。 抖音头部电商服务机构祁飞网络洞察研究显示，2025年抖音"双十一"全周期交易总额同比增长42%，流 量增速放缓，存量竞争激烈。从渠道看，短视频爆发力更强，同比增长355%，货架场、内容场联动持 ...