新华社北京12月10日电 12月10日,《新华每日电讯》发表题为《"烧钱抢量的粗放模式走到头了"——电 商投流费用从模糊到"明牌"，撬动行业深层变革》的报道。 电商直播间灯火通明，一场场秒杀在屏幕上轮番上演；平台后台，投流预算数字不断滚动。这几年，在 我国电商版图上，流量成了商家必争之地。然而，当"让更多人看到我"的投流成为常规操作，如何界定 其与传统商业广告之间的关系，成为不少人的疑问。 今年7月，国家市场监管总局发布广告法适用问题执法指南，聚焦"何为商业广告"这一核心问题，明晰 了新技术、新模式不断演进下，商业广告和其他商业宣传的边界。这纸新规，将流量推入"明亮的审计 室"。从此以后，投向流量的每一分钱，不再只是企业账面上的"成本"，而要回到广告费、业务宣传费 的本位，纳入监管的视野。 政策落地初期，谁最先经受考验？ 新华每日电讯记者调研发现，围绕电商"投流费用"，过去长期存在模糊地带：某些平台开具的是技术服 务费、信息服务费发票，实际功能却兼具广告展示、算法分发、销售佣金等多重属性。就此，《计算广 告》作者、中国传媒大学广告与品牌学院客座教授刘鹏表示，当这些复杂职能被统一打包为技术服务费 发票时，税务定 ...