10月底，始祖鸟母公司亚玛芬集团悄然宣布旗下滑雪品牌Armada正式进入中国市场，首批产品仅在8家 亚玛芬滑雪服务中心低调上架。 这一"轻量级"入华动作背后，尽显亚玛芬的审慎姿态。此前天猫双11户外品类预售首日榜单中，曾位列 第十的始祖鸟意外缺席，紧接着其大中华区总经理离职，由集团大中华区总裁暂代。一系列变动下，亚 玛芬的一举一动都成为市场关注的焦点，外界尤为关注，Armada的低调入局是否为集团在"鸟之外"寻 找新增量的明确信号。 针对上述市场变动与亚玛芬的中国区战略布局，南都 湾财社已向亚玛芬体育发去采访函，就Armada入 华规划、始祖鸟战略调整等核心问题寻求解答。截至发稿，尚未收到对方回复。 曾经，中国高端户外圈流传着"一鸟二象三鼠"的经典说法，指代加拿大始祖鸟（Arc'teryx）、瑞士猛犸 象（Mammut）和美国土拨鼠（Marmot）三大顶级专业品牌。这一称谓既源于品牌名称的谐音联想，更 直观反映了它们过去在专业户外领域的统治级地位。 但随着消费升级与市场扩容，这一传统格局正在被打破，越来越多国际高端品牌加速抢滩中国市场。 2024年10月，挪威国宝级品牌Norr na在上海开出中国首店，瑞典品 ...