分析人士指出，在万亿级食品市场竞争日趋同质化的当下，"味觉+情感"的双重赋能模式，正重塑消费逻辑与行业格局，成为品牌破局增长的关键密码。 新华财经上海11月26日电（记者 杨溢仁）当DQ与三丽鸥联名的冰激凌引发抢购热潮，好利来与哈利·波特联名的海格蛋糕实现月销千万，IP与食品的跨界联 名正从"营销噱头"升级为消费市场的核心趋势。 图为DQ门店中占据"C位"的三丽鸥联名系列（记者 杨溢仁摄） 分析人士表示，在万亿级食品市场竞争日趋同质化的当下，这种"味觉+情感"的双重赋能模式，正重塑消费逻辑与行业格局，成为品牌破局增长的关键密 码。 "IP+食品"破圈联名层出不穷 当前"IP+食品"的联名市场呈现出了"百花齐放"的繁荣景象。 例如，瑞幸咖啡借《黑神话：悟空》联名吸引了大量男性玩家，打破了用户结构单一的困境；奶茶品牌古茗与热门乙女游戏《恋与深空》的合作则实现了互 相引流，游戏玩家可能为了获得游戏周边产品去购买奶茶，而古茗的顾客也可能因此对游戏产生兴趣。 与此同时，国风IP在赋能品牌价值提升方面的作用也不容小觑。无论是霸王茶姬携手国内顶级文化IP——故宫，推出了"故宫·茶世界"特展，还是DQ南京首 家手工定制蛋糕店 ...