简单地实现复杂。 如果将电商平台内的场域分为 "内容" 和 "货架" 两种，那么前者主要包括短视频、直播、图文信息流， 而后者则涵盖传统货架商城频道，商家的店铺，以及搜索和橱窗。 过去四年内，短视频与直播电商的迅速崛起使内容场的优势已经成为共识——它 "货找人" 的分发模式可 以让潜在消费需求浮上水面，为商家带来新的客群与收入。而随着主攻内容场的电商平台开始发力货架， 商家逐渐发现货架场为他们提供了与内容场互补的经营土壤。 后者最基础的特性是简单。对商家来说，相比直播间开播与短视频创作，拍一张背景干净的产品图，搭一 个店铺就能在货架场卖货，由此省去直播抽佣与坑位费等开支，直接联系商家和消费者，还带来了更强的 流量确定性，对内容能力不足的商家而言门槛更低。 而在与内容场结合后，货架场的价值还可以进一步放大。两者可以相互承接：短视频和直播通过激发兴趣 引导购买，货架场沉淀店铺粉丝、提升复购率，帮助商家长期运营。 然而，虽然双场经营能为商家带来显著收益，问题也随之出现——协调两个流量池需要更强的运营能力。 货架场和内容场人群偏好存在差异，需要设计不同的商品套组；图文与视频展示商品时的侧重点不同，可 能得调动两组团队 ...