2026年，贵州茅台（600519.SH）按市场化导向，启动营销体系市场化转型，构建动态调整的价格机制。 今日，贵州茅台公告称，公司董 事会审议通过《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》。按照上述方案，贵州茅台聚焦产品体系、运营模式、渠道布局、价格机制四大核心 维度，明确多项革新举措。 贵州茅台酒 图片来源：财联社记者/朱万平 摄 在运营模式上，贵州茅台将实现从传统"自售+经销"向"自售+经销+代售+寄售"的多维协同转型。其中，自售模式主要通过自营店、i茅台等 渠道销售全系产品，并取消原分销模式。 而经销模式主要延续原有的经销商模式；而新增的所谓代售与寄售模式则均不转移物权，分别依 托线上零售、线下零售、餐饮、私域等多渠道及寄售商的渠道与客户资源，进一步提升市场覆盖广度。 据财联社记者了解，代售模式将针对飞天茅台酒（53度 500ml）进行市场化运作。这意味着，贵州茅台可以将经销商签订合同量之外的飞 天茅台酒（53度 500ml），交由渠道商进行代售，经销商则主要收取一定手续费。而寄售模式针对生肖茅台、公斤茅台、文化茅台等产 品，经销商亦从中收取手续费。 在渠道布局方面，贵州茅台提出构建批发、线下零售、线上零 ...