转自：推广 文丨王芊 在中国传统旅行社行业面临传统与现代转型的关键时期，扎根哈尔滨28年的老牌旅行社——哈尔滨国际 旅行社（以下简称"哈尔滨国旅"），通过一场以研学为名的"实验"，成功撕开传统旅行社转型的突破 口。 在这场变革中，哈尔滨国旅负责人乔庶良，以一位"老旅游人"的坚守与创新，带领企业从传统出境游批 发商转型为研学赛道的领跑者。面对疫情冲击与数字化浪潮的席卷，他选择以研学为锚、以冰雪为帆， 在冰封的江面上开辟出一条破冰之路。 国企改制：一场跨越时代的转型 哈尔滨国旅的前身可追溯至1995年成立的省外贸旗下国企，2004年完成股份制改制，2014年正式转为民 营。 回顾这段历程，乔庶良的言语中透露出对行业的坚定信心："旅行社行业过去20年一直在上升期，我们 对市场始终充满信心。" 疫情前，公司以出境游批发业务为核心，曾推动哈尔滨至日本多条包机航线的开通，业务覆盖日韩、东 南亚及美国市场。然而，突如其来的疫情让出境游陷入寒冬。面对危机，乔庶良迅速调整航向：依托洛 杉矶天马旅游公司开拓赴美旅游接待，同时将深耕18年的研学业务升级为核心赛道。"研学不仅是企业 生存的突破口，更是响应国家素质教育的责任。"他坦言 ...