轻工业是覆盖最广的民生消费品行业，是满足人民美好生活需要的主力军。日前，中国轻工业联合会主办的"创新 引领新质发展 升级做强人民轻工"升级创新成果发布会上发布了第十批和第十一批《升级和创新消费品指南（轻 工）》。 纳爱斯集团旗下雕牌、超能、纳爱斯、100年润发、伢牙乐、超能SupNice等品牌7款产品入选，成为中国日化行业 入选品牌和产品数量最多的企业。纳爱斯是如何准确把握科技创新的方向，让科研成果从实验室里的样品，变为 生产线上的产品，大市场里的商品？从一瓶自天然洗衣液背后的研发故事或许可以窥见一二。 天然成分占比达90%以上 一瓶洗衣液打响"技术团战" "天然洗护"是近年来洗涤市场上的热词，对于领军企业纳爱斯来说更是早有绸缪并领先的赛道，从天然皂粉到如 今的自天然洗衣液，这一品类一直是纳爱斯在市场上表现最为出色的产品。据了解，自天然洗衣液天然成分占比 超过90%以上，对比此前同类天然成分最高只有70%，形成断崖式领先。运用于该产品的技术也成为今年行业唯一 入选工信部发布的首批先进技术适用名单的技术，为行业提供了绿色低碳化可持续发展的解决方案。而这背后集 结了无数研发人员的心血。 "头发是那会儿熬白的。"纳 ...

01 借势明星与平台IP势能 深化「天然治愈」共鸣，让品牌被记住 超能自有话题IP"天然治愈之旅"自去年在抖音平台发起后，其IP内涵日益丰满。今年3·8节营销，超能同样希望不只是停留在产品功能透传，还要具备更深 刻的情感共振，以进一步深化"天然治愈"的品牌心智。 敏锐捕捉到女性在生活压力中的复杂情绪，超能主张"自天然中汲取治愈身心的能量"。为此，超能携手品牌大使祝绪丹打造出一支治愈短片，于3·8节前 先行发声，通过一封信的形式娓娓道来，鼓励女性去发现天然的初心，找寻天然的自我，相信"天然的你，就很超能"。 这种"润物细无声"的植入逻辑，在韩红抖音演唱会中被进一步强化。超能的品牌标识自然嵌入舞台视觉体系，当观众沉浸于音乐的情感浪潮时，"天然治 愈"的品牌理念也通过视觉语言悄然渗透。这场超过六千万曝光的抖音演唱会，带动了超能品牌势能在活动期间的进一步跃升。 而要让用户从路过变为驻足，品牌需要的不只是单向输出，而是搭建一个可感知、可参与的互动场域。超能深谙此道，在占据明星热点、抖音3·8繁花歌 会、韩红抖音演唱会等流量高地的基础上，通过抖音热榜与热点品专承接热点流量，呈现品牌的优质内容与高光阵地；协同抖音开屏、品牌 ...