作者/蒙嘉怡 编辑/木鱼 出品/茶咖观察 520一到，品牌们开始集体"过情关"。 在这个连空气中都飘着粉红泡泡的日子里，各大品牌也乐于借势，开启了一场关于 "爱" 的集体叙事，活跃在冲浪一线的茶饮品牌自然不会错过这个营销机 会。 据茶咖观察不完全统计，5月15日—5月20日期间，11个头部茶饮品牌共推出7个系列的新品，联名5次。蜜雪冰城牵手周大生玩起"奶茶配黄金"，喜茶再次联 动民政局打造领证套餐，茶理宜世则与倩女幽魂手游展开仙侠奇缘。 但对比去年同期的8次联名，今年声量明显式微。难道茶饮联名不香了吗？ 联名进化论：从流量收割到质量深耕 经过2023年的突飞猛进，茶饮品牌联名在2024年进入深水期。 首先，联名成为行业标配，但玩家开始分化。据茶咖观察统计，2024年10个头部茶饮品牌已经进行了125次联名，相比2023年的106次联名，数量进一步增 长。其中，奈雪的茶、茶百道逐渐从高频、大范围的合作中抽身；古茗、甜啦啦、霸王茶姬等品牌开始加码，通过更频繁、更丰富的合作形式在激烈的竞争 中获得更多曝光。 而今年茶饮品牌的520联名，大多没能激起水花。不过，茶理宜世和倩女幽魂手游的联名，引起了茶咖观察的注意。 联 ...