本报记者 赵 曦 □ 唐 瑞 在刚刚落幕的第52届中国北京国际礼品、赠品及家庭用品展览会上，文创与玩具展区格外热闹。琳琅满目的展品 中，记者注意到一个显著趋势：一方面，企业在产品细分上不断"卷"出新意；另一方面，国潮正逐渐成为产业 的"共识"，东方美学与文化认同成为产品的共同底色。传统技艺、非遗元素和国潮设计正快速融入文创与玩具赛 道，成为厂商寻求差异化竞争的关键。 差异化竞争 企业各出奇招 展览会期间，记者在展馆内看到，与其他展商相比，文创与玩具企业展位前几乎每一家都人头攒动。 上海丘衍文化科技有限公司展示的城市文创款铝箔木雕小夜灯，将木雕与各大城市标志性风景融合，吸引了众多 观众驻足观看。而除了这款商品外，该公司最具代表性的还是铝箔冰箱贴。来自深圳的展商元景工艺品有限公司 摊位前被观众围得水泄不通。记者发现，该公司展示的商品包括IP衍生产品、博物馆衍生文创、校园衍生文创 等。最近火爆网络的国博"凤冠冰箱贴"正是出自该公司。该公司工作人员向记者介绍，公司已经在文创礼品和纪 念品领域深耕了十余年，开发的产品涵盖校园文创产品、文博产品、影娱动漫衍生品等。还有企业将传统织绣技 艺和制香工艺融入文创产品，既保留了手 ...