来源：环球网 全球化挑战与本土化破局 然而，从"走向全球"到"立足全球"，道路并非一帆风顺。毕马威报告警告，随着中国电商巨头深入国际 市场，它们将面临三大核心挑战：首先是更严格的国际规则与日益增加的监管审查；其次是与根深蒂固 的本地对手之间加剧的竞争；最后，也是最关键的，是如何深刻理解并适应不同国家的文化差异与消费 者习惯。 海外寻找新的收入增长点 报告指出，中国电商市场的快速发展和成熟，是推动这一全球化浪潮的根本原因。经过十余年的高速发 展，中国已成为全球电商领域的创新高地，孕育了从社交媒体驱动零售到即时配送等一系列前沿商业模 式。这种快速迭代的能力，使本土玩家在产品创新、创意营销、高效物流、数字生态构建及人工智能应 用等方面，积累了在全球市场竞争的强大资本。 然而，辉煌的背后是国内增长日益显现的瓶颈。毕马威报告分析，国内市场正面临的挑战包括：同质化 的促销活动导致竞争白热化、消费者参与度已处于极高水平，提升空间有限等。因此，单纯依靠国内市 场已难以维持过去的增长神话，向海外寻找新的收入增长点，已成为中国零售商的必然选择。全球布局 初具规模，东南亚市场领跑 中国电商的全球扩张并非空谈，而是已经取得了实质性进 ...