步入传统旺季，手机市场开始重回增长势头，但市场竞争依然激烈，许多厂商盈利能力正面临显著压 力。 Omdia的最新研究显示，2025年第三季度，全球智能手机市场同比增长3%，标志着在该季度多款新品 发布的带动下，市场重新回归增长势头。 此前，Omdia数据显示，2025年第一季度全球智能手机市场同比增长0.2%，2025年第二季度全球智能手 机市场同比下滑1%。 周乐轩还表示，许多厂商利用 2025 年上半年市场相对低迷的时期调整库存、精简运营并优化新品发布 节奏，如今正从重新点燃的消费需求中受益。传音表现尤为亮眼，与 2024 年第三季度相比实现两位数 增长，创下历年第三季度的最高出货量。这一增长得益于其年初稳健的库存管理、中东和非洲市场需求 回暖，以及Infinix Hot 60和Smart 10等系列的更新。 不过，Omdia认为，经济不确定性仍在影响厂商的战略规划，许多厂商需要在出货规模、盈利能力和收 入目标之间谨慎平衡。尽管前景仍面临挑战，但短期内的成功将取决于能否明确识别市场机会，并以有 效的市场进入与营销策略加以把握。 另外，Omdia高级分析师Runar Bj rhovde提到，当前市场竞争激烈 ...

回升的市场需求也再次凸显了有效产品组合细分的重要性，其中 iPhone 17 系列表现尤为突出。基础款 iPhone 17 在保持售价不变的情况下升级了存储配置，超出市场预期；而全新设计的 iPhone 17 Pro 和 Pro Max 继续在 全球范围内受到消费者青睐。iPhone Air 的出货量虽仍有限，但其市场营销表现强劲，并作为苹果的重要技术 试验平台，可能为未来的外形创新奠定基础。 要点 Omdia 的最新研究显示，2025 年第三季度，全球智能手机市场同比增长3%，标志着在本季度多款新品发 布的带动下，市场重新回归增长势头。本季度的反弹得益于强劲的换机需求，以及多家厂商在繁忙的2025 年第四季度到来前，提前在渠道中备货。 三星以19%的市场份额连续第三个季度保持全球第一的位置，这得益于其 Galaxy A 系列的持续热销以及第七 代可折叠机型产品线的升级。苹果 iPhone 出货量同比增长4%，创下其史上最强的第三季度表现，受益于 iPhone 17系列的提前需求，市场份额达18%。小米本季度表现稳定，市场份额为14%；传音和vivo各占9%，共 同跻身本季度前五大厂商。 Omdia研究经理周 ...