而 2008 年进入中国市场的北极狐，最初「猎装」专业户外定位，并没有达到预期，他们也趁机转变，陆续开 设了 70 多家以背包为主的门店，其中不少都是柜台形式。2014 年，Kånken 双肩包在中国一年能卖 40 万只， 北极狐 8 成的营收都来自背包。有分析师认为，北极狐 Kånken 双肩包流行时，市面上的背包产品要么是耐 克、阿迪达斯或彪马这样的运动品牌，要么是实用性品牌，比如 JanSport。但是当时尚趋势变化，竞争对手增 多，Kånken 的差异性就消失了。 预计阅读时长 8 mins 当网红书包热度散去，瑞典老牌北极狐在中国重 新「披挂上阵」，红海之中它要讲一个更专业也 更难讲的故事。 北极狐 Fjällräven，其实是一个来自瑞典的户外品牌。它的创始人阿克·诺丁（Åke Nordin），最初是为了找到 森林徒步中更轻松的负重方式，自己动手制作了一个木制框架，来改进背包的重量分布。之后，Åke 在 1960 年正式创立北极狐，并用更轻便耐用的铝材取代了木制部件。当时，许多前往格陵兰岛做科研或探险的人，都 会选择北极狐的铝框背包，但他们总是抱怨自己的衣服很容易湿。于是，阿克·诺丁 Åke 想到 ...