2026 年 1 月，耐克大中华区换帅，Cathy Sparks 接替董炜，同步全球多区域高管调整，配合"Win Now"等战略，从组织、渠道、产品、本土化发力，应对竞品挑战与渠道问题，寻求中国市场增长。 本土化场景构建同样发力。篮球领域，通过"耐高联赛（耐克中国高中篮球联赛）""下站东单"等赛事覆 盖1.1万余名现场观众，扎根校园与街头社群；跑步领域，启动"2025 AFTER DARK TOUR"女子夜跑系 列赛，触达女性消费群体，强化品牌与本土运动文化的绑定。 机遇与挑战 耐克大中华区的转型机遇仍集中在专业运动赛道与消费升级潜力。数据显示，跑步品类连续两个季度增 长20%，北京汉光百货改造后跑步鞋销售额上涨25%，印证了耐克在专业领域的技术积累仍具竞争力。 同时，中国运动消费市场规模持续扩大，年轻群体对专业运动装备、运动生活方式的需求增长，为耐克 提供了结构性机遇。 北京时间2026年1月21日，耐克集团宣布重大人事调整，现任大中华区董事长兼CEO董炜（Angela Dong）将于3月31日正式卸任，结束近20年耐克职业生涯；同时任命耐克亚太及拉美区（APLA）前副 总裁兼总经理Cathy Sparks ...