文｜娱乐资本论 李静林 1月17日，北京SKP五层，户外品牌Norrøna开出北京首店。这一节点距其在上海浦东嘉里城开出线下限时体验店仅过去约两个月——彼 时，Norrøna在中国线下首次以快闪形式落地，亦是一次对中国零售市场的试水。 事实上，2016年，Norrøna曾通过入驻户外集合店的形式短暂涉足中国市场，但由于当时整体中国户外市场大环境热度不足等因素，品牌 的独特性并没有得到很好的体现。去年5月，Norrøna与滔搏达成独家运营合作，后者负责Norrøna在中国市场的品牌宣传、市场推广、渠 道销售、消费者运营等全链路运营工作。 回到此次的SKP店，SKP五层的运动户外专区，有始祖鸟等专业户外品牌，也有Salomon、昂跑等专业跑步品牌。店铺门头样式被物业方 严格限定，门框上沿曲线凸出一小块的空间，框定了所有品牌的名称的呈现范围。Norrøna做了差异化设定，是一排门店里唯一的原木色 +黑色调布局，反衬着产品和LOGO更醒目，更具质感。 SKP店被滔搏定义成一家精品店，SKU数量相对上海的快闪店更多，以呈现Norrøna产品的全场景核心优势。冬季的羽绒衣、羊毛产品都 是当前在中国市场的畅销品类。滔搏方面 ...