服装丨市场观察 本周看点： -老铺黄金火了，「周大福们」跟上了吗？ -奢侈品牌如何为"超级贵宾"打造不一样的 VIC 空间？ -国货美妆2024年业绩拆解，50亿成为TOP6新门槛。 行业环境 1.老铺黄金火了，「周大福们」跟上了吗？ 关键词：黄金珠宝,古法工艺,高端商场,年轻消费,文化审美 概要：老铺黄金凭借"古法黄金"工艺创新、高端商场布局及VIP服务体验，在金价上涨背景下 逆势崛起，24年36家门店实现85亿元营收。创始人徐高明将其定位为奢侈品品牌，对标爱马 仕，目标单店年销售额超10亿元。品牌吸引年轻消费者与高净值人群，会员年内增长至35万。 老铺黄金计划拓展国际市场，推动全品类黄金奢侈品发展，形成与周大福等品牌的良性竞争。 2.飞速涨粉的"服饰成分党"博主，靠讲面料破圈了？ 关键词：服饰成分,面料分析,服装博主,理性消费,品质生活 概要：新一代"服饰成分党"博主以面料、版型为核心，科普服装材质优劣与选购技巧，多为行 业资深从业者。他们通过分析纤维成分、缝线工艺等细节，帮助消费者规避购买误区，获大量 关注。代表如"十一讲服装"和"Tina面料测评"。相比传统博主，更注重专业性和实用性，满足 年轻女性对 ...

火爆的户外市场，运动品牌们纷纷乘势而上，户外鞋履战场迎来了新的竞争对手。 始祖鸟首席执行官Stuart Haselden就在最近的电话会明确表示，「鞋类」是始祖鸟增长的关键之一，鞋类业务营收在2024年增长超过60%，目前占品牌比 重接近10%，未来几年有可能会超过20%。 lululemon最新发布的财报中虽未单独披露鞋类销售的具体数据，但包含鞋类及配饰在内的「其他品类」收入实现了10%的增长，达到13.4亿美元，侧面印 证了品牌向运动鞋履领域发起拓展的可行性。 此外，国内户外运动品牌正在如火如荼「开店赛马」的现实，也给了始祖鸟和lululemon加速跑的外驱力—— 始祖鸟Vertex Speed（左）lululemonwildfeel trail（右） 2025年还未过半，包括Columbia、HOKA、萨洛蒙、On昂跑、凯乐石等在内的户外品牌纷纷高调开出新店；不少海外专业户外品牌norda、NNormal、 Craft等也陆续以快闪店、体验店形式亮相户外赛事现场和城市空间，直指核心人群的渗透。 户外市场火热，户外品牌之间的战火在线上线下加速蔓延。眼下始祖鸟和lululemon加入户外运动鞋履争夺战，无疑 ...