中高端聚焦和与之匹配的市场进入策略 海外市场在荣耀业务中的地位持续提升 2025年第一至第三季度，荣耀海外智能手机出货量同比增长约55%。在全球前十大智能手机厂商中，荣 耀在同期实现了最显著的海外增长 ，反映出国际市场对其整 体业务贡献的持续上升。 过去五年，荣耀的国际业务经历了结构性转变。2021年初，海外市场出货量占其全球总量的比例仍不足10%；至2025年第三季度，该比例已接近50%。这一变化标 志着荣耀发展路径中的重要战略拐点——海外业务已从早期的边际增量来源，演进为支撑出货量规模扩张、区域多元化以及长期经营韧性的核心支柱。 在此背景下，仅从出货量增长来评估荣耀的海外表现已不足以全面反映其发展质量。要判断其国际扩张的可持续性与结构健康度，还需要结合区域市场贡献、产品 价位段布局以及整体市场进入(go-to-market)策略执行情况进行更为深入的分析。 在海外市场布局中，荣耀将中高端价位段作为核心战略方向。在多数新兴海外市场，新增需求仍主要集中于200美元以下的入门级市场，虽然该区间竞争高度激 烈，且利润结构承压明显，但仍是不少中国厂商的海外出货的主力价位段。与之相对的，荣耀则选择将资源更多投入至30 ...