（文/霍东阳 编辑/张广凯） 当市场习惯了lululemon创造"神话"，便不再能接受它的发展趋于平缓。在过去的三个月里，lululemon先后发布了2024年财报和2025年第一季度财报，在发布 财报后的第二天（3月28日和6月6日），lululemon在二级市场的股价都遭遇了"巨震"，单日跌幅分别达到14.19%和19.80%。 两次股价下跌的导火索都是同步公布的业绩指引。 在公布2024年财报时，lululemon预计2025财年营收将在111.5亿至113亿美元之间，同比增长约5%-7%，低于市场预期。 lululemon是否"江郎才尽"？ 增长"神话"破灭 三年前，CEO Calvin McDonald制定了一项长期战略计划，要求2026年lululemon的销售额达到125亿美元。 2024财年里，lululemon销售额为105.9亿美元，较同期增长了10%，假设lululemon在接下来两年都能保持10%的增速，125亿美元的目标不难完成。 但lululemon的增长放缓了。 当地时间6月5日，lululemon发布2025年财年第一季度报告。 公布2025年第一季财报后，虽然营收预期未变，但 ...

火爆的户外市场，运动品牌们纷纷乘势而上，户外鞋履战场迎来了新的竞争对手。 始祖鸟首席执行官Stuart Haselden就在最近的电话会明确表示，「鞋类」是始祖鸟增长的关键之一，鞋类业务营收在2024年增长超过60%，目前占品牌比 重接近10%，未来几年有可能会超过20%。 lululemon最新发布的财报中虽未单独披露鞋类销售的具体数据，但包含鞋类及配饰在内的「其他品类」收入实现了10%的增长，达到13.4亿美元，侧面印 证了品牌向运动鞋履领域发起拓展的可行性。 此外，国内户外运动品牌正在如火如荼「开店赛马」的现实，也给了始祖鸟和lululemon加速跑的外驱力—— 始祖鸟Vertex Speed（左）lululemonwildfeel trail（右） 2025年还未过半，包括Columbia、HOKA、萨洛蒙、On昂跑、凯乐石等在内的户外品牌纷纷高调开出新店；不少海外专业户外品牌norda、NNormal、 Craft等也陆续以快闪店、体验店形式亮相户外赛事现场和城市空间，直指核心人群的渗透。 户外市场火热，户外品牌之间的战火在线上线下加速蔓延。眼下始祖鸟和lululemon加入户外运动鞋履争夺战，无疑 ...

这是新消费智库第 2 6 2 9 期文章 5 月 6 日，中国奥委会与李宁品牌在国家体育总局共同举行合作发布仪式，正式宣布李宁成为 2025-2028 年中国奥委会体育服装合作伙 伴。中国奥委会有关负责人 , 李宁品牌创始人、集团董事长李宁以及中国国家射击队、乒乓球队、跳水队代表出席发布仪式。 此次中国奥委会与李宁公司的再度合作，体现了李宁公司作为民族品牌服务国家战略的责任与担当。双方的合作将为中国体育代表团提供专业 的产品和服务，助力中国体育健儿取得辉煌成绩，向世界展现中国制造与中国体育的卓越风采。 2. 雀巢日本推出新型浓缩饮料 近日，雀巢日本推出两款新浓缩饮料 Nescafé Espres so Base ，以满足对冰咖啡的多样化需求。 此外，雀巢和翱兰食品配料公司宣布联 合农林业计划，该合作伙伴关系旨在改变可可种植并应对碳排放和森林砍伐的双重威胁。 （ TOPBRAND ） 3. 格力高扁桃仁效果大红袍茶味上新 新消费导读 1. 李宁品牌与中国奥委会正式签约 2. 雀巢日本推出新型浓缩饮料 3. 格力高扁桃仁效果大红袍茶味上新 4. 一颗大 ™与溜溜梅推出联名组合产品 5. lululemon 推出全 ...