董宇辉之后，直播电商行业已经不再有新的主播神话。2026年2月1日起，国家市场监督管理总局、国家互联网信息办公室联合发布的《直播电商监督管理 办法》（以下简称《办法》）将正式施行。《办法》对直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构四类主体压实责任义 务、划定行为红线。 作为我国直播电商领域首部专门性、系统性的部门规章，《办法》首次以规章形式明确市场监管与网信双部门的协同机制，建立线索移交、信息共享、流 量管控等联动处置规则，破解了以往的监管碎片化难题。 在业内人士看来，2025年直播电商行业就已经进入了强监管时代，不管是经营监管、内容合规、价值导向、税务征管等等，各方面的收紧都凸显了直播电 商从粗放生长向规范运营转型的必然。 最后一个全网爆火的超头部主播董宇辉的横空出世已是2022年，而早在2018年就确立头部主播地位的辛有志则在2025年主动宣布退出直播——当流量红利 消退，直播电商行业已经不再有一夜暴富的神话，行业也告别了野蛮生长，迈向成熟规范时代。 董宇辉直播截图。 趋势1 监管新常态：跨平台联动，全链条问责 2025年以来，从监管来看，不少因价值观导向有问题、内容不合规被封 ...