4月8日，停更半年的"疯狂小杨哥"带着自营APP"小杨臻选"重回大众视野。然而，首场直播在线人数仅89人，与昔日直播间动辄百万的盛况形 成鲜明对比。头部网红押注自营电商自救的剧情并不新鲜，但鲜少有人真正成功。这一次，曾被罚没7000万、粉丝流失超1200万的小杨哥，究 竟是想靠自营翻盘，还是陷入了一场流量泡沫的狂欢？ 小杨哥的"自营实验"暴露了更深的矛盾。三只羊宣称砍掉80%合作品牌，但APP中"某润泉"美妆实为代工贴牌，面巾纸与白牌厂家合作，选品 逻辑仍是"什么火卖什么"。这种"去平台化"更像是被迫逃离——2023年抖音将店播流量扶持权重提升至30%，超头主播的议价权被不断削弱。 当平台不再需要"寡头"，自营便成了主播维持商业价值的无奈选择。 用户端的反应更为真实。在小杨臻选直播间，一条"自营就能保证不翻车？"的弹幕获得高赞。艾媒数据显示，2024年超60%消费者因主播推荐 购买商品后遇到质量问题，其中43%选择"永久拉黑该主播"。流量可以一夜暴涨，但品牌信任需要十年积累。当"疯狂小杨哥"的IP与"翻车"深 度绑定，用户为何要为一个新APP买单？ "小杨臻选"在多平台上架，上线当天冲上热搜，但热闹背后是残酷 ...