从被忽略的雪糕蘸老干妈，到被接住的雪碧+茶，这背后是一条被重塑的产品路径。 工业时代的逻辑是品牌定义产品，研发先行，营销后置，单向地告诉消费者你应该喜欢这个。而现在，产品的研发按钮，正从品牌手中悄然转移到用户手 中。 十多年前，我还在一家广告公司，当时，一个项目组在想一款雪糕的创意，一位同事脑洞大开，用雪糕蘸着老干妈吃。后来，这个黑暗料理的诞生过程被 拍成视频，放到了当年的主流平台优酷上（那时候还没有抖音、小红书）。 视频发布后，引发了不小讨论，按照今天的标准看，算是火了。 可惜的是，那时候几乎没有哪个品牌意识到，正是这些来自用户的自发创意潜藏了产品创新的巨大潜力，所以也无人跟进推出老干妈雪糕。若在今 日，"老干妈风味雪糕"恐怕早已登陆便利店冰柜，甚至成为社交媒体的打卡符号。 时隔十几年，如今的场景已经天翻地覆。 故事的起点在TikTok。2025 年，一位马来西亚用户发布了一条雪碧+立顿红茶包的DIY视频，意外获得了超过1700万次播放。这种人人可复制的低门槛玩 法，迅速激发了全球网友的模仿和创作热情，一股巨大的公共流量凭空而生。 而这一次，品牌没有让机会溜走。这股泼天的流量，可口可乐稳稳地接住了。其北美研 ...