文 | 娱乐资本论 Mia 春日消费旺季与三八购物节的叠加，让 2025 年 Q1 的美妆个护市场提前进入白热化。 消费者的购物车开始为防晒、护肤、洗护等品类腾挪空间，品牌们也带着真金白银的营销预算跑步入场 。 艺恩数据显示，美妆护肤品类以超 20% 的占比稳居 Q1 全行业代言人市场第一，远超食品饮料、3C 数 码等赛道，领跑代言市场。明星代言依旧稳坐美妆品牌营销的头把交椅。 花西子、雅诗兰黛、娇兰、珀莱雅、理肤泉等品牌纷纷官宣新代言人，积极利用明星效应强化品牌背 书；大批量个护品牌也开始通过高频曝光强化品牌认知，发起流量围剿之战。 第一季度，孟子义以 10 个代言领跑，覆盖娇兰、膜法世家、蜜丝婷等品牌，成为 "妆护一体" 的高频曝 光符号；祝绪丹 3 月连宣 7 个代言，从 urban decay 到蕉下，将个人风格与品牌调性深度绑定；李昀锐 也高频官宣 7 个代言，植村秀到宝格丽、路虎，实现 "美妆 + 高端品牌" 的渗透；"质感派" 代表宋佳也 加入战局，将诺瓦咖啡、圣罗兰、花西子等品牌收入囊中。 蝉妈妈数据显示，Q1 美妆个护品牌直播间平均观看量同比增长 45%，其中明星空降场次的转化率达普 通场次 ...