奢侈品行业 | 监测报告 核心摘要： 行业趋势 市场规模与需求变化： 近十年，中国内地个人奢侈品市场销售额历经起伏，但整体仍呈增长态势，消费潜 力大，预计2030年中国将成为全球最大奢侈品市场。消费者偏好从"符号消费"转向"生活方式与文化共 鸣"、"体验溢价"，可持续消费、科技赋能体验革新或将成为重要趋势。 广告投入趋势： 2025年1-2月，奢侈品行业网络广告投入指数同比温和增长1.2%，投放高峰与节假日消费 高峰紧密相关；集团化竞争激烈，欧莱雅集团位居投放榜首。 投放终端与媒体选择： 广告投放向OTT端转移，移动端仍是主投终端；视频网站以67.7%的投入占比居 首，全屏广告、视频贴片广告受青睐。 创意趋势： 本土化与场景化并行。本土明星代言、节日礼盒营销、品牌自播及时装秀直播成为网络广告主 流策略。 营销观察 用户分层驱动营销精细化： 国内奢侈品市场消费群体结构变化，年轻化、理性化趋势明显。消费者需求向 品质、文化、个性体验转变，炫耀性消费减弱，情感与身份认同增强，功能需求升级。品牌应依用户分层制 定差异化营销策略，精准营销以满足不同客群需求，才能在竞争中占据优势。 多元营销手段助力全渠道整合： 2025 ...

工人日报-中工网记者 杨召奎 5月7日，CCFA新消费论坛——2025消费品渠道营销创新峰会在深圳举行。中国连锁经营协会会长彭建 真代表主办方致辞，从三方面深入解读消费品牌、零售商与供应商如何协同创新，实现价值重塑。 其一，企业运营升级方面，关注情绪经济与体验革新。消费者不仅看重性价比，也追求产品附加的情绪 价值，希望获得产品功能、体验与情感共鸣的多重满足。为此，实体商超创新求变，做好品类"减法"与 体验"加法"，掀起了自我革新的升级浪潮。 本届峰会以"让消费更好地发生"为主题，来自全球知名消费品企业、零售渠道、平台企业、营销领域等 行业专家从消费洞察与渠道进化、产品创新、全域渠道融合、出海力量、零供协同等高频话题出发，共 同探讨未来零售消费发展趋势，探索零供协同新生态打造的新思路、新方法。 来源：工人日报客户端 其二，产品创新方面，区域定制与产业链协同成为新常态。品牌商、供应商与零售商深度合作，采用灵 活定制模式，精准开发出一系列具备区域特色的商品，构建差异化优势。唯有促进产业链各环节的有机 衔接、高效协同，才能赢得消费者的青睐。 其三，要关注内外贸一体化进程。面临复杂严峻的国际形势，商务部大力帮助外贸企业 ...