今天分享的是：2025年卫生巾品类知行数据观察报告 报告共计：30页 卫生巾市场步入新阶段：健康需求升级与渠道格局重塑 近日发布的行业报告揭示了卫生巾市场正在经历深刻的结构性变化。消费者核心诉求从基础吸收转向健康养护，线上销售渠道呈现"淘退抖进"的鲜明对比， 国货品牌借力新平台快速崛起，市场高端化趋势与大众性价比需求并存，行业竞争进入以质取胜与精准营销的新赛道。 消费需求迈向"健康养护"时代 市场调研显示，当前消费者对卫生巾的功效关注已超越传统的吸收防漏。透气、抗菌抑菌与吸水虽仍居功效占比前列，但吸水需求同比显著下滑，预示着基 础功能趋于饱和。与此同时，去除异味、杀菌除菌、止痒等健康护理类功效增速迅猛，增幅均超25%，其中去除异味需求增长高达63%。叠加弱酸性、除垢 等概念的正向增长，清晰勾勒出消费者需求升级的路径：从满足基本经期吸收，转向关注私处微生态平衡、舒适体验与长期健康养护。这一转变为产品创新 与市场细分指明了方向。 市场增长逻辑转向"价升驱动" 中国女性卫生用品市场已从早期的渗透率提升带来的"量增驱动"，过渡到如今的"价升驱动"阶段。随着城镇市场渗透率接近天花板，农村市场渗透速度放 缓，整体市场规模 ...