李后强（四川省社会科学院教授） 营销的终极战场不在商场，而在思维。当白酒品牌们还在春晚流量中内卷时，一些玩家早已跳出维度，用全新游戏规则改写战局。 2025年春晚，五粮液出现在刘谦的魔术道具上，红花郎的标识悄然攀上西湖游船的灯笼，茅台、洋河斥巨资锁定春晚广告黄金档。表面看，白酒春节营销已 经形成了"标准答案"——绑定春晚这个国民记忆符号，持续强化品牌认知的"心理显著性"。然而，当各大品牌遵循同一套玩法时，古井贡酒连续10年春晚特 约赞助带来的品牌搜索指数提升，正面临边际效应递减的窘境。传统营销在Z世代中难以孵化深刻的"情感记忆点"，白酒行业的春节营销正经历从"流量导 向"向"价值共创"的范式转变，从牛顿思维走向量子思维。 牛顿思维的桎梏：白酒营销的线性困局 白酒行业传统的春节营销策略，深深烙印着牛顿思维的特征。这种思维将市场视为独立、可分割的"原子积木"，认为世界由可分割的实体构成，各部分通过 线性因果关系相互作用。在牛顿思维指导下，白酒企业普遍采取"规划先行、分步实施"的方法——提前数月制定营销方案，投入巨额资金抢占春晚广告位， 开展满减、折扣等促销活动，通过渠道压货抢占终端库存。 量子思维看待市场如量子云 ...