6月14日，中欧国际工商学院AMP课程二十周年庆典论坛在上海举行。论坛现场，TikTokShop跨境POP 业务负责人、中欧校友张一帆以"从'中国制造'到'全球爆款'：跨境电商内容驱动新增长"为题，解析了 内容电商出海的新范式。他在现场谈到："新形势下，品牌化刻不容缓。品牌化将带来高溢价、高认知 度、高忠诚度，有品牌力的商家更有可能在长期的全球化竞争中获得长效增长。" 过去20年，依托庞大且快速增长的国内消费市场，一大批优秀品牌和优秀企业迅速崛起；未来20年，全 球市场存在大量未被满足的消费需求，待开拓和发展，这些正是中国企业家可以切实把握的创收和盈利 的大机会。 数据显示，未来四年全球电商市场的复合增长率约为10%，全球跨境电商增速高达26%，展现出强劲的 发展潜力。跨境电商已成为中国企业开拓海外市场的有效路径，而新兴的内容电商模式更能高效传递产 品价值和品牌理念。 "了解不同国家消费者的购买习惯和特点，这一点对于企业出海非常重要。"比如，美国市场呈现出显著 的多元消费市场特征。多元的背后主要有三方面原因：一是收入差异，不同层级人群的收入水平差距巨 大，购买水平也完全不一样；美国消费者因收入差异产生更多高频 ...