wildberries启明星计划正在引导中国品牌出海进入一个全新的深水区——从卖出去，到留下来；从流量驱动，到内容驱动；从以价格吸引注意力，到以文化 赢得信任。过去十年，"中国制造"在全球市场的崛起令人瞩目，但与此同时，中国品牌长期面临着"出得去却留不下"的核心困境。 尤其是在欧洲市场，消费者更重视品牌背后的文化认同、视觉语言、产品细节与服务体验。他们更关注"为什么选你"而不是"你便宜多少"。在这样的消费心 智结构下，仅依靠低价和铺货的传统出海方式已逐渐触顶，失去了可持续性。 正是在这种背景下，wildberries启明星计划提出了明确的破局战略——构建"可感知的品牌力"。换句话说，不只是让欧洲人买到中国商品，而是让他们愿意 信任、愿意推荐，最终形成长期用户关系与品牌记忆。 启明星项目的第一步，就是清晰地回答一个问题：中国卖家为什么留不下？ 项目团队调研了超过300位来自东欧五国的消费者，发现他们对"中国商品"的第一印象往往是"便宜、实用、海量"。但当被问到"你记得哪一个中国品 牌？"时，绝大多数人无法给出回答。这种"有用但无感知"的状态，是中国商品在欧洲市场做不深、扎不稳的最大障碍。 为此，启明星项目确立了 ...

wildberries启明星计划正在引导中国品牌出海进入一个全新的深水区——从卖出去，到留下来；从流量驱动，到内容驱动；从以价格吸引注意力，到以文化 赢得信任。过去十年，"中国制造"在全球市场的崛起令人瞩目，但与此同时，中国品牌长期面临着"出得去却留不下"的核心困境。 为此，启明星项目确立了以"内容驱动的品牌出海"为核心战略，从根源上解决中国卖家在视觉、语言、服务和认知四大层面的落地难题。具体来说，项目通 过以下五大路径，构建起一条完整的"内容+品牌"出海闭环： 一、内容本地化，从"看得懂"变成"看得上" 大多数中国卖家的产品详情页仍然沿用国内电商习惯——白底图、堆参数、用大字加重价格优势。但在欧洲，用户更倾向于"情景感""真实性""软语言表 达"。启明星项目成立"内容共创联盟"，联合来自波兰、捷克、罗马尼亚等地的摄影师、设计师、文案策划人，共同为入驻卖家定制本地化商品图、包装设 计、详情页语言与展示结构。 以一家宁波厨房用具品牌为例，原本采用"白底对比图+功能强描述"的页面设计，在启明星的协助下改版为"家庭厨房生活场景图+轻对话式语言"，点击率提 升了72%，停留时间提高近一倍。 此外，平台提供多语言AI初 ...