拥有130余年历史的德国内衣品牌黛安芬宣布将于2025年12月31日关闭中国内地全部线下门店，包括天猫、京东、拼多多、抖音、唯品会 在内的线上商店也将在12月5日前全部关闭。截至发稿，其天猫旗舰店所有商品已下架，店铺粉丝数为240万+。此次大规模撤店，被业内 普遍视为品牌战略性收缩的信号，原因与市场格局的剧烈变化相关。目前内衣市场竞争激烈，消费者需求向舒适化和功能化迭代，无钢圈 内衣、超薄内衣、运动内衣等品类走红，而黛安芬未能及时适应这一趋势。 近十年来，中国内衣市场经历了翻天覆地的变化。随着健康理念广泛传播，以及消费观念的持续升级迭代，内衣市场的主流趋势悄然发生转变，从曾 经追求"钢圈塑形"的刻板审美，逐步迈向"无钢圈舒适化"的普遍认同。中纺联权威数据显示，2024年中国内衣市场规模已达2237亿元，本土品牌CR5 （行业集中率）首次超越外资品牌，彰显本土品牌崛起之势。欧睿咨询数据进一步表明，2024年中国无钢圈内衣市场占比已攀升至68%，相较于2018 年，这一数字增长了42个百分点，足见其发展之迅猛。 以Ubras、内外、蕉内为代表的本土品牌，凭借"无钢圈、零束缚"的理念迅速崭露头角。同时，超薄内衣、运 ...