今天分享的是：2025中国消费者价值取向指数观察报告 报告共计：34页 《2025中国消费者价值取向指数观察报告》由AVANTGARDE与Trendbüro联合发布，基于2025年1-6月微博495万条、小红书20万+条消费相关数据，分析了 2019-2025年中国消费者价值取向的演变，核心呈现出消费价值的重构与多元趋势，且各核心价值维度均出现显著的内涵升级。 2025年消费者价值指数TOP10为家庭、成功、简约、认可、自由、健康、自然、社群、安全、透明度，与往年相比，家庭、认可等价值排名大幅提升，反映 出消费者对情感联结、自我认同的需求愈发强烈。其中家庭概念突破传统范式，向原子化、情感化演变，自选家庭成为新趋势，情感联结取代物理共居成为 核心；成功的定义从宏观转向微观，小而确定的个人成就成为大众追求，平凡劳动者的价值开始被社会看见。 简约不再是形式上的少即是多，而是升级为"准即是多"的价值主张，消费者渴求精准、高效的解决方案，拒绝信息过载；认可维度呈现出消费评估体系的转 变，白牌和平价替代品兴起，消费者更愿为自我认同付费，品类价值锚点向服务与体验消费迁移。 自由被赋予了确定性的新内涵，当代年轻人将其理解为生 ...