1 凌晨三点翻朋友圈，看到自己三年前写的那段"防老登化"文字，自己都觉得脸疼。这三年，眼看着多少当年风光无两的品牌，从神坛跌落的速度比爬上去 还快。创始人从"某某总"变成"送外卖的某某"，朋友圈从三天可见变成一条横线——这种故事，我微信里能找出十几个。 我们总在喊"品牌老化"，使劲给品牌换皮肤、投年轻流量、编新故事。但我越来越觉得，这事儿就像骂镜子里的自己显老——镜子没毛病，是老的那张 脸。 去年见一位前辈，他的办公室像作战指挥中心，大屏滚动着各种曲线和数据。聊了两小时，他句句都是"行业共识""大家都这么看"。我小心翼翼提了 句："但年轻用户好像不这么想……"他摆摆手："他们不懂，烧完钱教育他们就懂了。" 那一刻我懂了。他花了几十年建起高楼，然后把电梯拆了，楼梯封了，自己坐在顶层，每天听下属汇报"楼下风景独好"。数据是筛选过的，人是筛选过 的，观点自然也是。他不是在决策，而是在给自己的过去盖章。 这就是创始人最大的陷阱——成功会帮你把世界调成"舒适模式"。你听到的都是你想听的，看到的都是你想看的。可怕的是，每个人都在真心实意地对你 好，没人想害你。但这种"好"，正在温柔地杀死你的判断力。 2. 从"海盗"变成 ...