文|新消费财研社 作为家喻户晓的国民老品牌，旺旺是无数80，90后人的童年回忆。 然而，随着市场的更新迭代，一众实力强劲的新食品品牌崛起，并获得了巨大的成功。与此同时消费者在产品选择方 面更加多样化，而作为儿时回忆的旺旺却似乎并没有跟上时代的脚步，被后来者"拍在了沙滩上"。 近日，旺旺更是因"发布虚假广告"一事再度登上热搜，重新进入了人们的视野。 旺旺营销再"翻车" 多次因虚假宣传被罚 新消费财研社在上海市市场监督管理局网站获悉，上海旺旺网络科技有限公司因发布虚假广告被罚款1.53万元。 行政处罚决定书显示，当事人在拼多多平台上经营的"旺旺官方旗舰店"发布"旺旺高钙纯牛奶190mL*12盒整箱批发营 养早餐奶常温牛奶优质乳蛋白"商品广告，商品页面有"高钙，富含优质蛋白，每盒乳清蛋白含量达6.84g，每盒钙含量 高达228mg"的字样。 同时，商品营养成分表上显示"蛋白质每100mL含有3.6g，营养素参考值%6%"。 根据《中华人民共和国食品安全国家标准预包装食品营养标签通则(GB28050-2011)》"附录A食品标签营养素参考值 (NRV)及其使用方法"，计算得出上述商品实际每100ml中蛋白质NRV%为 ...

作为欧莱雅高端品牌部当家花旦的兰蔻传出更换总裁的消息，而这一消息的传出被认为是欧莱雅面对近两年高端品牌部增长放缓局面作出的调整。根据公开 信息，此次兰蔻新继任者为现任欧莱雅集团首席创新官Vania Lacascade，其此前主导了欧莱雅旗下另一护肤品牌薇姿的快速增长。在整体业绩增长放缓、主 要营收贡献部门高端化妆品部门增长乏力的当下，欧莱雅需要增长。而作为高端化妆品部门主要品牌之一的兰蔻则多少承载了这种增长希望。 美妆资深评论人、美云空间电商创始人白云虎告诉北京商报记者，"兰蔻换帅的核心原因是出于'业绩压力'，欧莱雅正面临持续增长的压力，寻求新的增长 是其首要任务，而品牌的增长与否，管理者的调整是第一步"。 根据公开资料，Vania Lacascade有着丰富的美妆从业经验。在Vania Lacascade入职欧莱雅之前，其曾于2002年入职LVMH集团，担任纪梵希品牌国际经理等 职位。2019年11月至2022年12月，Vania Lacascade出任欧莱雅旗下皮肤护理品牌薇姿全球品牌总裁一职，在执掌薇姿期间，Vania Lacascade通过强化薇姿"皮 肤健康"定位等推动品牌转型，在不到两年的时间内助 ...

美邦服饰的核心业务——休闲服饰板块，正遭受品牌老化与市场竞争加剧的双重打击。 品牌定位模糊与消费者偏好的快速变化。近年来，消费者对时尚的需求日益多元化，而美邦服饰的产品 却未能及时跟上潮流趋势。品牌定位从"潮流休闲"转向"潮流户外"的尝试，虽然反映了管理层对市场变 化的敏锐洞察，但实际效果却因产品设计与市场需求的脱节而大打折扣。部分加盟商对新模式缺乏信 心，转投其他品牌，进一步加剧了市场份额的流失57。 毛利率持续下滑与市场竞争白热化。随着国内外快时尚品牌的加速布局，美邦服饰的定价策略与产品差 异化优势逐渐丧失。为应对竞争，公司不得不通过降价促销来维持销售，这直接导致毛利率的大幅下 滑。与此同时，库存周转效率低下，存货减值风险进一步攀升。 2024年，美邦服饰交出了一份令人失望的成绩单。2024年年报显示，公司营业收入6.81亿元，同比下降 49.8%；归母净利润亏损1.95亿元，同比下降715.4%。 全年营业收入大幅下滑，净利润由盈转亏，经营活动现金流持续为负，暴露出公司在品牌老化、市场竞 争加剧以及战略转型受阻等多重风险下的经营困境。作为曾经的"中国版ZARA"，美邦服饰正面临着前 所未有的挑战，亟需在 ...