2025年双11期间，美妆消费呈现显著的功效与成分导向。经济观察报双11发布的消费调研报告显 示，"参数"消费成为服饰美妆购物新趋势，超九成消费者关注护肤品成分，近六成人注重功效。为购买 真实、安全、科学的功效型美妆产品，82%的消费者重视渠道供应链正规性，90.8%的受访者将京东选 为更靠谱的美妆护肤正品保障平台，93.6%的消费者在购买高端美妆时首选京东，认为其正品保障、配 送、售后等优于淘宝、天猫等其他平台。 成分成为美妆消费者决策的核心因素。调研表明，超过九成消费者会关注护肤品成分，50.7%会根据成 分对同类产品进行二次优选。59%消费者会依据自身肤质选择适合的成分。在经典成分认知度方 面，"玻尿酸""胶原蛋白""烟酰胺"分别被66.8%、61.9%和57.3%的消费者熟知。调研还显示，近六成人 在购买美妆护肤产品时会主要看功效，补水保湿、抗老淡纹成为两大护肤核心诉求。 | 近六成人购买美妆护肤产品主要看功效,补水保湿、抗老淡纹 | | --- | | 是两大核心诉求 | | 在购买美妆护肤产品时,你主要看什么?(多选) | | 看成分,选核心自效应分 看品牌, 选知名度高、市场 规游致敬成分 日限 ...