文｜仪美尚 近日，彩妆品牌橘朵母公司橘宜集团官宣收购功效型护肤品牌百植萃。作为一个靠彩妆起家的企业，此 举意味着其正式进军护肤领域。 事实上，类似橘宜集团收购百植萃，只是美妆企业多品牌、跨品类发展的一个缩影。近年来，为了寻 找"第二增长曲线"，不少品牌自身也在尝试跨品类发展。护肤品牌出彩妆、进军"械字号"以及彩妆品 牌"护肤化"，似乎已成为行业一股新的风尚。 有些品牌还靠跨品类发展，走出一条增长新路。 品类拓展：护肤/彩妆/"械字号"边界打通 于护肤品牌而言，彩妆/香水和械字号，是其主要进军的赛道。而原本深耕彩妆领域的品牌，则更多是 将触角伸进了护肤品领域。 | | | 护肤品牌跨界彩妆/香水品类概况 | | | | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 品牌 | 主推彩妆/香水品类 | 代表产品 | 主打 | 标价(券前) | 销量 | | 珀莱雅 | 气垫/粉饼/香水 | 持妆夜气垫 | 持妆不闷痘 | 317元/14g | 7000+ | | 韩東 | 气垫/粉饼/香水 | 持妆精华气垫 | 无瑕持光 | 269元/14g | 8000+ | | 林清轩 | 香 ...