Core Viewpoint - A beauty brand has been fined for false advertising regarding the efficacy of its product, specifically the "MAOGEPING BEAUTY Luxury Caviar Mask," which claimed to have a "soothing" function not included in its official registration [2][5]. Group 1: Company Actions and Penalties - Beijing Wugeng E-commerce Co., Ltd., operating the WeChat video account "BaiJiaErJie Ai FenXiang," was fined 4,539 yuan and had the same amount confiscated for selling the mask with misleading claims [2][5]. - The administrative penalty was based on the "Consumer Rights Protection Law of the People's Republic of China," which prohibits false or misleading advertising [6][7]. Group 2: Product Information and Misrepresentation - The "MAOGEPING BEAUTY Luxury Caviar Mask" is officially registered with claims of "repair," "moisturizing," "anti-wrinkle," and "firming," but does not include "soothing" as a function [6][8]. - The product was marketed as suitable for pregnant women, which contradicts its registration that specifies the user group as "ordinary people" [5][6]. Group 3: Industry Context and Trends - The issue of false advertising in the domestic beauty industry is not isolated, with many brands exaggerating or misrepresenting product efficacy to meet consumer demand for effective skincare [8]. - Previous cases include Lin Qingxuan and Proya, which faced penalties for similar misleading claims regarding "anti-aging" effects that exceeded regulatory definitions [8].

文｜仪美尚 近日，彩妆品牌橘朵母公司橘宜集团官宣收购功效型护肤品牌百植萃。作为一个靠彩妆起家的企业，此 举意味着其正式进军护肤领域。 事实上，类似橘宜集团收购百植萃，只是美妆企业多品牌、跨品类发展的一个缩影。近年来，为了寻 找"第二增长曲线"，不少品牌自身也在尝试跨品类发展。护肤品牌出彩妆、进军"械字号"以及彩妆品 牌"护肤化"，似乎已成为行业一股新的风尚。 有些品牌还靠跨品类发展，走出一条增长新路。 品类拓展：护肤/彩妆/"械字号"边界打通 于护肤品牌而言，彩妆/香水和械字号，是其主要进军的赛道。而原本深耕彩妆领域的品牌，则更多是 将触角伸进了护肤品领域。 | | | 护肤品牌跨界彩妆/香水品类概况 | | | | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 品牌 | 主推彩妆/香水品类 | 代表产品 | 主打 | 标价(券前) | 销量 | | 珀莱雅 | 气垫/粉饼/香水 | 持妆夜气垫 | 持妆不闷痘 | 317元/14g | 7000+ | | 韩東 | 气垫/粉饼/香水 | 持妆精华气垫 | 无瑕持光 | 269元/14g | 8000+ | | 林清轩 | 香 ...

美妆 618 数据复盘以及下半年展望 20250622 摘要 今年 618 活动总销售额增长 5.2%，但因活动时间延长至 36 天，日均 销售额同比略有下降。美容护肤品类表现突出，总销售额约 400 亿元， 天猫平台珀莱雅、兰蔻、欧莱雅等品牌领先，抖音平台韩束稳居第一。 毛戈平品牌在抖音平台增速达 55%-60%，主要受益于鱼子酱面膜和粉 底液等大单品，天猫平台护肤品类增速约 60%，彩妆品类增长 40%左 右，品牌受益于抖音和彩妆市场扶持，ROI 稳定，1-6 月累计增长显著。 完美品牌在抖音上增速显著，得益于小金针系列和面霜等新品，天猫增 速约 40%。恋火美妆运营策略侧重常态销售，购物节期间表现平稳。韩 束降低达播比例至 15%，但仍保持良好增速，商品卡及自播模式效果显 著，新品类拓展超预期，净利率提升。 薇诺娜品牌在抖音上的 GMV 接近 2 亿元，整体表现符合预期。2025 年 薇诺娜在抖音平台同比增速达到 20%，管理层积极求变后取得了显著成 效。 珀莱雅 2025 年在抖音平台的 GMV 达到 4.5 亿元，增速面临压力，天 猫平台保持正增长，未来有望实现增速提升。彩棠品牌在抖音平台增长 超过 ...

以下文章来源于有数DataVision ，作者黄茜琳 从美国雅诗兰黛、日本资生堂到中国完美日记，都在二级市场划出过让基金经理血压升高的抛物线。 到了今年，馅饼掉到了毛戈平的脑袋上。 去年毛戈平的"鱼子酱面膜"登陆巴黎老佛爷专柜，1800元一罐的定价比海蓝之谜还贵了12% [1] ， 实现了会计学层面的扬我国威。 上市至今，毛戈平500多亿市值约等于完美日记、华熙生物和贝泰妮的总和，仅次于另一家网红公司 巨子生物，让打死不碰化妆品的投资人恍惚间忘记了自己踩过的坑。 有数DataVision . 数据表象与商业真相 来 源丨 有数 DataVision（ID： ycsypl ） 作者｜ 黄茜琳 编辑｜ 李墨天 图源丨 midjourney 比翻书还快的未必是翻脸，但有可能是化妆品公司的估值。 毛戈平的经营思路非常简单，但几乎没有复制的可能性。 制造毛戈平 1995年，在电视剧《武则天》剧组担任化妆师的毛戈平，通过把40岁的刘晓庆从15岁化到80岁，一 炮而红。 毛戈平早年学越剧舞台造型，对人类面相构造深有研究。比如亚洲人肤色暗黄、面中扁平，如果用欧 美人最爱的"芭比粉"，约等于大型灾难现场。 凭借精湛的化妆手艺和 ...

Group 1 - The core viewpoint of the article highlights the rapid valuation changes in the cosmetics industry, particularly focusing on the success of the brand Mao Geping, which has achieved a market value of over 500 billion, surpassing several competitors combined [1][16]. - Mao Geping's business model is unique and difficult to replicate, emphasizing a combination of high-quality products and personalized customer service [3][19]. - The brand's marketing strategy leverages the founder's expertise in makeup, reducing reliance on KOLs and online marketing, which contributes to a higher net profit margin [19][21]. Group 2 - Mao Geping's early career as a makeup artist gained traction through his work on the TV series "Wu Zetian," leading to the establishment of his brand and schools for training [4][6]. - The brand's revenue model includes a significant contribution from training services, with a reported 1.5 billion in revenue from training alone [6][21]. - Mao Geping's approach to customer engagement includes offering makeup trials and personalized services, resulting in a high repurchase rate of 99.7% among premium members [21][25]. Group 3 - The cosmetics industry faces challenges such as high marketing costs and low net profit margins, with competitors like Perfect Diary experiencing significant losses [13][15]. - Mao Geping's brand has managed to maintain a competitive edge by avoiding the typical high sales expense structure of the industry, achieving a gross margin of 84.4% [25][28]. - The brand's focus on in-store experiences and personalized services has allowed it to thrive in a market where many brands struggle with product differentiation and high customer acquisition costs [19][22].

以下文章来源于有数DataVision ，作者黄茜琳 有数DataVision . 数据表象与商业真相 毛戈平的经营思路非常简单，但几乎没有复制的可能性。 制造毛戈平 1995年，在电视剧《武则天》剧组担任化妆师的毛戈平，通过把40岁的刘晓庆从15岁化到80岁，一炮而 红。 毛戈平早年学越剧舞台造型，对人类面相构造深有研究。比如亚洲人肤色暗黄、面中扁平，如果用欧美 人最爱的"芭比粉"，约等于大型灾难现场。 比翻书还快的未必是翻脸，但有可能是化妆品公司的估值。 从美国雅诗兰黛、日本资生堂到中国完美日记，都在二级市场划出过让基金经理血压升高的抛物线。到 了今年，馅饼掉到了毛戈平的脑袋上。 去年毛戈平的"鱼子酱面膜"登陆巴黎老佛爷专柜，1800元一罐的定价比海蓝之谜还贵了12%[1]，实现了 会计学层面的扬我国威。 上市至今，毛戈平500多亿市值约等于完美日记、华熙生物和贝泰妮的总和，仅次于另一家网红公司巨 子生物，让打死不碰化妆品的投资人恍惚间忘记了自己踩过的坑。 从开第一家专柜起，毛戈平构筑了一套有别于几乎所有化妆品品牌的经营模式。按照汪立群的说法[3]： 凭借精湛的化妆手艺和刘晓庆背书，毛戈平在全国巡回演讲带 ...

毛戈平 20250523 公司整体利润率良好，不排除未来有额外盈利机会。2025 年 6 月和 12 月分别有 7.5%和 35%的股份解禁，港股情绪较好，可能带来退出或新 入场机会，公司或采取措施稳定股价。 预计公司在 2025 年的归母净利润将达到 12 亿元，线下增速 22%，线 上增速达 51%，线上直销占到 14.3 亿元，经销约 3.5 亿人民币，线下 经销商销售额仅 8,700 万元。 当前市场对毛戈平公司的关注点是什么？ 市场目前主要关注两个方向：一是护肤品的占比及其未来发展的确定性；二是 当前的经营节奏。从护肤品情况来看，2024 年下半年增速环比走弱，仅有十 来个点，相较于以往二三十个点甚至更高的增长有所下降。这被认为是商品策 略和经营节奏的调整结果。在线上推广方面，公司仍然以抖音为主，通过自有 直播间和达人视频号共同带货推动销量。在大单品集中效应明显的情况下，如 防晒霜、鱼子精华系列等优质产品在线下表现良好，但在线上的曝光率不高。 然而，这些产品在实际销售中已经取得了显著成绩。 毛戈平公司如何看待护肤品未来的发展？ 公司对护肤品未来的发展持乐观态度。尽管 2024 年下半年护肤品占比较少 ...

一个非典型"高端"美妆的生存法则。 作者 | 贺哲馨 编辑 | 乔芊 "不是我今天做一个低端品牌，想着市场变好了，做高端品牌能赚更多钱，就也变成做高端品牌。" 4月1日，毛戈平在交流会上这样回答投资者的关于品牌定位的疑问。去年年底，毛戈平顶着"国货高端第一股"登陆香港，前不久发布了收入盈利大增的 首份财报后，最终收盘113港元，也创下上市以来股价的最高点，比上市首日大涨了117%。 不过，一路上扬的股价也为这只消费牛股惹来不少争议。 有资深财经观察人士向36氪表示，部分投资者对毛戈平的质疑包括："公司个体的高增长与美 妆市场平价当道的现状有脱节，其次是我们会怀疑毛戈平本身的高端市场定位是不是能立得住。" 因此，本文试图探讨两个问题： 毛戈平所言的"高端"定位究竟该如何理解，它重要吗？以及，疯狂的股价上涨背后， 市场到底在为何买单？ 但毛戈平显然不属于此列。 一是它主攻的底妆品类价格高，但相较于护肤品类溢价空间更小，价格上限低； 二是与珀莱雅主打线上渠道不同，毛戈平一 直重点布局百货，这是一个没那么快看到成绩的渠道。 百货以中高收入人群为目标，对价格敏感度低，但渠道会收取较高的扣点（25%-40%为主），部分高 ...