中国户外市场及国产户外品牌发展电话会 20250506 摘要 • 中国户外市场不同价格带竞争态势各异，国产品牌在 600-800 元区间竞争 激烈，1,200 元以上价位需品牌力支撑，1,800 元以上则需专业认知，国 际品牌占据高端市场主导地位。 • 国产品牌销售策略多样，凯乐石定位硬核户外，核心产品定价较高；骆驼 则以低价抢占市场份额；部分品牌如国新文化尝试跨价格带销售，覆盖更 广泛消费群体。 • 未来中国户外市场中高端价格带竞争将加剧，面料涨价将推动国产品牌在 800-1,500 元区间展开竞争，企业需更注重产品优势和功能细化。 • 伯希和通过大量营销投入提升品牌力，逐步补充中间价位段产品线，但高 端产品接受度有限，品牌力提升是关键。 • 国产品牌在提升品牌力方面面临面料供应链和设计能力挑战，国际品牌更 容易获得优质面料授权，且设计能力更强。 • 中国户外市场存在从低价向中端价格带过渡的消费趋势，部分原高端品牌 客户转向 2000 元以内产品，迪卡侬客户也有向千元价格带升级的趋势。 • 1,200 元以下价位段占据中国户外市场最大份额（约 46%），中端价位段 （1,200-2000 元）占比约 30% ...