当前，受市场竞争加剧以及消费需求变化等因素影响，乳业市场持续承压，其中线下渠道表现尤为明显，各大乳业品 牌积极寻求线上增长新路径。京东超市作为中国规模最大的超市，与农业农村部直属广东农垦上市企业广东燕塘乳 业，以定制包销模式抢占常温酸奶赛道。 正值11.11，京东超市拿下了燕塘乳业全运会定制款原味酸奶的独家发售权，并通过定制包销的模式深化合作。该款酸 奶精选优质奶源，脂肪含量低于0.5%，原奶指标优于欧盟标准，同时添加LABS复合益生菌群，更符合运动员、学生 等群体对于健康奶品的需求。 近年来，乳制品行业线上市场虽然呈现上涨趋势，但整体增速放缓。尼尔森IQ数据显示，2021-2024年，乳制品线上销 售额同比增速均值为7.78%，而2025年1月至5月线上增长已收窄至4.8%。 全运会定制款上线11.11 京东超市拿下独家发授权 成燕塘线上最大销售渠道 乳品行业整体走低 地方品牌差异化破局 京东超市与燕塘乳业抢占低温奶市场 近年来，国内乳业市场面临增长挑战。尼尔森IQ数据显示，2025年1至5月，全国液态奶销售额同比下滑7.5%，其中， 线下同比下滑9.7%。在如此背景下，区域性乳企正在积极强化差异化优势以求 ...