文 | 刀客doc 一、广告用户规模问题已经不是问题了 Netflix的广告业务要先从2022年说起，11月它在几乎被自己否定了二十年的广告模式上踩了刹车，推出 带广告的低价套餐。刚上线那会儿，这个套餐的月活用户只有500万，算是一个试水。 一年之后，也就是2024年5月，Netflix对外披露：广告层的全球月活已经冲到4000万，占到广告层可用 国家新注册用户的40%。半年再往后，到2024年11月，这个数字翻到7000万，新的注册用户里，超过一 半选择了带广告的那一档。 最新一次对资本市场的沟通里，Netflix直接换了一个口径：把账号数，换成了广告的人数来算，推出了 新的MAV（Monthly Active Viewers，月度活跃观众）指标——用内部调研估算每个家庭平均几个人 看，再把广告触达换算成人。 按这个口径，他们现在宣称广告每月触达的观众已经超过1.9亿。 说白了，MAV这个口径，本质上是在向"电视话语体系"靠拢。传统电视卖的是GRP和收视率，习惯 用"人"来算触达；流媒体原生的世界里，只看账户、订阅数和播放时长。 Netflix 现在把广告层的汇报口径，从订阅账户切回观看人数，既是为了让媒体 ...