在市场经济体制中，商家对其提供的商品或服务进行宣传推广，达到增加知名度提升竞争力以及市场占 有率的目的，这是市场竞争的重要表现形式。 在这一过程中，基于商业目的，对商品进行宣传推广等广告行为，在企业经营中占据核心地位。广告活 动自然而言地成为市场经济的重要组成部分。 商家之间面临激烈的市场竞争，这就会催生各种虚假宣传，贬损同行，误导用户的行为，因此从法律上 针对广告营销活动进行规制，确保其在合法正当的层面上进行，确有必要。发达市场的经济体因此也都 发展出了针对广告营销的法律规制体系。 相比之下，我国的广告管理体制，脱胎于高度管制的命令经济体制向市场经济体制的转轨。在这一过程 中，营销宣传推广活动的正当性逐渐得到认可。但在设计与广告营销相关的管理体制时，仍深受关联体 制的深刻影响。从某种意义上来说，制定单独的广告法，针对广告活动设立所谓全链条式的规制体系 （以下简称链式管理），本身就是对传统管制思维仍然存在着路径依赖的体现。 当商业广告现象逐渐开始在中国社会经济生活中出现的时候，通常而言，必须要依托于一些受众较广的 载体来进行。报纸、广播、电视、人流量大的公共场所，往往是广告信息发布的载体。而这些载体因其 具有 ...