近两年处于稳增长态势的头发洗护市场在2024年增速有所放缓，同期对比销售额增长 1% 。 而 消 费 者 购 买 频 次 的 增 长 曲 线 却 开 始 明 显 上 扬 。 消 费 者 指 数 (Wo rl d p a n e l) 研 究 发 现 ， 2 0 2 4年同比消费者对头发洗护产品的购买频次增加了 6% ，这背后是 单次购买量减少 ， 以及 需求多样化 共同驱动了消费者对该品类购买行为的改变。这也助推了头发洗护品类 进入 需求升级、品类重塑 的新阶段。 需求来了，品牌应从哪些方向着手准备来面对头发洗护市场的新现实呢？ 消费者指数(Worl dpa ne l)研究发现， 洗发功效升级 ，以及 科学护发 是消费者行为改变背 后的主要推手，而 产品成分与科技 的使用是品牌在新现实下的决胜关键。 科学护发是以 头发健康养护 为最终目标，依据个体发质、受损程度等特征， 针对性地选 择护理产品 。烫染漂等美发手段会对发丝造成结构性破坏，使受损头发分叉、干枯、甚至 断裂。消费者为应对这一损伤不再满足于洗发水的修护功效，开始转战更多护理产品：使 用护发素、发膜、精油等来 针对性地改善发丝受损 。这一趋势催生了"科 ...