该报告聚焦2025年小红书搜索推广在618期间的趋势与策略，从流量趋势、产品升级和投放策略三方面，为商家提供全面指导，助力把握大促机遇，实现高 效推广。 1. 搜索618大促流量趋势洞察：在小红书平台，用户主动搜索行为占比达90%，其中品类词占比超一半，搜索需求呈现精细化、场景丰富的特点，长词增速 更是超过70%。从大促流量走势来看，五一假期后流量开始攀升，5月25日前后会出现2次流量峰值，618当天流量重回高峰。基于此，商家需要提前做好准 备，在流量上升阶段就开始布局，通过完善推广基建，提前抢占市场先机，为后续的销售转化奠定基础。 2. 搜索推广重点产品升级 点击份额（SOC）：这是一种用于位置抢占、占领消费者心智的推广目标。其出价约为正常点击量计划的1.5倍，在大促核心期（5月10日 - 5月31日），建 议点击份额（SOC）计划出价抢首位，保持持续占位。例如某美妆客户，在5月就开始布局功效词，大促时加大投放，实现了品牌快速占位。 人群优投：商家能够自定义目标人群，当用户搜索关键词时，对目标人群"加价抢位"。对于优投人群可提高出价溢价抢量，其他人群则正常出价。像某宠物 客户，通过拓展蓝海词和优化核心词，实 ...