从「你的生活指南」，改成了「你的生活兴趣社区」，虽然只是寥寥数字的替换，但整个平台的定位，都随之有了新的关键词。 生活指南的说法，存在明确的功利性，核心价值在于「有用」，也是「遇事不决小红书」的反馈由来，这是过去几年以来小红书备受好评的体验基础。 生活兴趣社区的定位，则更为宽泛，生活、社区都是小红书贴了多年的标签，只有兴趣是新塞进来的概念，也是小红书在3亿MAU之后还能想到的增长动 力。 文 ｜ 阑夕 小红书的Slogan，变了。 或者说，是一个值得平台和用户之间双向奔赴的最大公约数，它对内容消费的激发，从广度到深度，从时长到频次，必然会让小红书里长出更多的强联系 关系，和刚性的「有用」相比，「无用」的柔软，能够推动小红书继续成为那个理想中的，「社区的社区」。 对于熟悉小红书的人来说，这次品牌升级可以说是突然却不意外，因为所有内容社区都必将经历一次以「跨越」为名的成年礼，越过山河万里，才见世界 全貌。 · · · 经济史学家格里高利·克拉克说过这么一段话： 「人类史上其实只发生了一件事，即18世纪开始的工业革命，只有工业革命之前的历史和工业革命之后的历史之分，其他都是不太重要的细节。」 这段话的配图，通常会是 ...

资料显示，雅乐集团有限公司是中东和北非地区最大的以语音为中心的社交网络和娱乐平台。该公司运 营两款旗舰移动应用程序,Yalla,一个以语音为中心的群聊平台,Yalla Ludo,一个休闲游戏应用程序,以在线 桌面游戏为特色,在中东地区很受欢迎,具有内置语音聊天和本地化的Majlis功能。在Yalla和Yalla Ludo成 功的基础上,该公司扩展了其内容,创建了一个以区域为重点的综合生态系统,致力于满足中东和北非地区 用户不断发展的在线社交网络和娱乐需求。该生态系统包括YallaChat,一款专为阿拉伯用户定制的即时 通讯产品;Waha是为元宇宙设计的社交网络产品;以及诸如Yalla Baloot和101 Okey Yalla等游戏,这些游戏 旨在维持该地区充满活力的本地游戏社区。Yalla也积极开拓中东地区以外的市场,推出了一款针对南美 市场的Ludo游戏Yalla Parchis。Yalla的移动应用程序提供无缝体验,培养忠诚度和归属感,通过密切关注细 节和本地化吸引力,建立高度投入和参与的用户社区,与用户产生深刻共鸣。此外,通过其控股子公司Yalla Game Limited,扩大了在中东和北非地区的中 ...

小红书在变。 就在今天，小红书宣布slogan从"你的生活指南"升级为"你的生活兴趣社区"，这意味着社区的重音发 生了变化。 此前外界对小红书的观感，更多是基于现实衣食住行的生活经验和消费决策。但显然，小红书早已不 局限于此，生活指南不足以准确描述社区轮廓，更多面向个性化、非刚需的趣味内容早已涌现。这种 基于同好的交流，进一步强化了人与人之间的连接和交流，"社区"属性愈加凸显。 变化在小红书不是第一次发生，就像过去从购物攻略到生活指南的泛化，每次品牌升级都意味着社区 在扩容。这些扩容看起来都不像是强力推动的，而更像是基于社区UGC的内容生产机制，不断长出 新的长尾供给，丰富社区内涵。 在变与不变的共同作用下，无形中小红书完成了一次从有用的搜索心智到社交网络的蜕变，也是小红 书对社区增长的一次解题思路迭代。 非现充、非刚需的内容涌现 刚刚过去的 6 月是大学生毕业季，一股"痛学士服"风潮席卷校园，毕业生们将学士服、学士帽以自 己喜爱的形式改造，去年风潮是簪花、国风，今年主题则是"簪谷学士服"——把自己 喜欢的谷子等 动漫周边 别在学士服上。 他们没有止步于爆改完成，而是将作品分享到小红书。现实中，可能会有不认同 ...

近期小红书又面临一波公关危机。 虽然被阿里收购的消息被证实为谣言，但是留几手的几条分析确实个个戳在小红书肋叉子上。 其中有一条解释小红书团队缺乏狼性精神，说小红书的很多项目是为了做而做，却没有目标导向。 小红书做短剧，是不是也符合这个情况呢？ 01 去年6月，小红书短剧业务正式开始布局，平台发布"红短剧"扶持计划，推出亿级广告资源扶持。 半年之后的1月22日，短剧频道正式上线，并开启短剧春节档。平台一口气上线100部短剧，包括10部小红书独家出品的新剧，全部免费观看。其中 湖南广电旗下的短视频平台风芒出品的分销短剧《坠入春夜》获得5000万+播放量。 时隔4个月后，小红书在520档期的独家首发短剧《痴人之爱》，上线10天站内曝光量、讨论量均破亿，两周破2亿。 小红书在2024年中旬启动，虽然比较晚但还情有可原，毕竟是图文起家，对视频形式的接受有一定门槛。但是直到启动一年后才首次出现现象级爆 款，并且与同时期的其他作品相比热度断层明显，比如520档同期上线的《007通关怪谈》《她早就知道》，播放量都未破千万。 或许也正是因为小红书强化图文社区属性，错失了在视频方向的用户心智培养期，所以当小红书的"短剧"频道强行 ...

拥有3亿多用户的小红书，值得这份期待 资本市场迫切在等下一个科技新贵出现，小红书站到了这一高光时刻。 "今年可能要冲一把，无论是消费市场的火爆，还是它自己在海外的布局势头，肯定是机构追捧的对 象，但走到今天，小的投资基金或者券商机构，基本已经没什么机会。"7月3日，有国内券商内部人士 对21世纪经济报道记者如是评价当前小红书IPO前的股权投资机会。 就在6月初，小红书在香港开设办公室，这是小红书首次在中国内地以外设立办公室。 "香港对我们而言不仅是重要市场，更是一个关键桥梁。"小红书商业跨境业务总经理千月在当天的办公 室开幕典礼上表示，既是为了协助境外品牌对接中国内地消费者，同时也支持中国内地品牌拓展至中国 香港以及海外市场。 如今，估值再度回升，一定程度上或得益于公司财务指标的改善，以及对海外市场的乐观。今年年初， TikTok在美国面临被禁威胁，小红书意外吸纳了大量自称"TikTok难民"的美国用户前来注册。 泼天的流量不仅让小红书登顶苹果美区等多国、多地区应用商店免费榜，还引发了资本市场的关注，A 股相关概念股持续走强。市场情报公司SensorTower的数据显示，2025年3月，小红书在美国的日活跃用 ...

在脸书（Facebook）首次公开募股仅数月后，亿万富翁、贝宝（PayPal）联合创始人彼得·蒂尔（Peter Thiel）便以每 股20美元的价格套现。但如今，这些股份的价值已飙升至当初的37倍，折合近150亿美元。图片来源：Eva Marie Uzcategui/Bloomberg via Getty Images 投资是一场风险与回报的博弈。若判断正确，你可能积累数十亿财富；若判断失误，一切都可能化 为乌有。 对于贝宝联合创始人彼得·蒂尔而言，成为脸书首位外部投资者无疑是一次极为成功的抉择——但他 或许会因抛售所持股份而心生懊悔。 这位科技企业家在2004年，即脸书创立仅数月时，首次投入50万美元，购入该公司10%的股份，彼 时公司估值约为490万美元。近十年后，在2012年5月该公司首次公开募股后，蒂尔决定套现。他出 售了约2010万股股票（占其所持股份的绝大部分），每股价格在19.27美元至20.69美元之间，当时 套现约4亿美元。 倘若他一直持有这些股票直至 今日 ，其价值将达到约147.6亿美元（截至撰写本文时，Meta的股价 为736美元），这一决策或许会让这位硅谷最精明的投资者之一感到遗憾。 ...

7月4日-7月13日，小红书正式在上海开办首个《太好了！是没用的兴趣展》，据悉，此次展会共设置了 六个展区，包括万物皆可养、囤门永存、我谷丰登、万物皆可解压、手搓万物、人间美好观察机，共陈 列了超30种来自社区的小兴趣，超过50种来自用户的兴趣作品。据统计，截至2025年6月，小红书平台 的兴趣标签已经超过了2500个。 "痛"万物、养万物，"没用"的兴趣正兴起 养盲狗、养牙膏、超市"赶海"、捡果实贝壳、"痛"式毕业、米雕、钩针编织......实用价值外，越来越多 用户开始以兴趣为纽带，随着多元化兴趣圈层的生长，小红书也正逐步由"生活指南"真正走向"生活兴 趣社区"。 在谷子经济爆火的当下，将随身背包改造为"精神展示窗"的痛包文化正在小红书流行，从打工人必备 的"止痛药痛包"到学生党的"五三痛包"，甚至到"财神爷痛包"，"万物皆可痛"正在各个不同群体中受到 热议，相关展品也陈列在了此次"我谷丰登"展区中。 除了痛包以外，一股极具个性色彩的"爆改学士服"风潮也正席卷校园毕业季。据小红书官方数据显示， 截至6月13日，在小红书平台上关于"痛帽/痛学士服/簪谷学士服"等相关关键词的搜索量同比增长了30 倍，相关话题 ...

字节跳动再推社交新作：算法驱动下的"兴趣社交"能否撼动微信帝国？ 政策与合规优势：微信通过实名制和内容审核机制，构建起监管认可的"数字身份体系"，而豆包等新兴平台仍需面对内容治理挑战。 此外，微信正加速布局AI社交领域。2024年推出的"微信智脑"已实现自然语言交互、智能日程管理等功能，并计划在2025年内开放API接口，允许第三方开 发者接入。这一举措将进一步巩固其生态壁垒。 2025年7月，字节跳动旗下社交产品矩阵再添新兵——基于兴趣图谱与AI算法的"豆包语音社交"正式上线，并同步开放电脑端语音通话功能。这款主打"轻量 化、强互动"的社交工具，被视为字节跳动在社交领域向微信发起的第四次战略冲锋。结合此前多闪、飞聊、Lemon8等产品的探索经验，字节跳动此次选择 以"语音+兴趣"为突破口，试图在微信构建的熟人社交生态外开辟新战场。 算法重构社交逻辑：从"人找关系"到"兴趣匹配" 与微信以通讯录和朋友圈为核心的熟人社交模式不同，豆包语音社交依托字节跳动强大的推荐算法，通过用户行为数据构建动态兴趣图谱。例如，当用户频 繁浏览科技类短视频或参与编程话题讨论时，系统会自动推荐相关兴趣房间，并匹配具有相似偏好的用户。 ...

小红书开放内测长文功能：标题限20字内 正文可输入千字以上 智通财经7月4日电，记者获悉，小红书官方近期开放内测长文功能，定向邀请部分创作者申请开通。记 者实测发现，长文标题限20字内，正文可以输入千字以上，支持插入图片或表情包，并配有一键排版功 能。点击"一键排版"后，长文会自动切分，以图片形式呈现。该功能还支持AI自动生成封面配图和文章 摘要，后台会提供6个排版模板，创作者可自选风格，并进一步调整主题配色、封面配图（选择AI换配 图或从相册上传）、标题和摘要，系统可实时预览效果。长文发布后，用户依旧通过右划图片方式阅 读，与当前图文阅览方式一致。 (蓝鲸新闻) ...

上 市 公 司 2025 年 06 月 30 日 赤子城科技 (09911) ——社交先锋，淘金中东 报告原因：首次覆盖 买入（首次评级） | 市场数据： | 2025 年 06 月 30 日 | | --- | --- | | 收盘价（港币） | 9.83 | | 恒生中国企业指数 | 8678.3 | | 52 周最高/最低（港币） | 11.50/2.50 | | H 股市值（亿港币） | 138.96 | | 流通 H 股（百万股） | 1,412.18 | | 汇率（人民币/港币） | 1.0966 | 一年内股价与基准指数对比走势： -43% 457% 07/02 08/02 09/02 10/02 11/02 12/02 01/02 02/02 03/02 04/02 05/02 06/02 资料来源：Bloomberg HSCEI 赤子城科技 公 相关研究 证券分析师 林起贤 A0230519060002 linqx@swsresearch.com 赵航 A0230522100002 zhaohang@swsresearch.com 联系人 赵航 (8621)23297818× zhaohan ...