今年 7 月，瑞幸咖啡与多邻国以「婚讯」形式官宣联名，携手打造短剧《偶们结婚鸟》、限定周边「屁 屁杯」，并迅速引爆社交话题。联名周边上线两小时售罄，IP 话题登上热搜。这场现象级合作，标志 着「教育+IP」不再是偶发事件，而是教育产业寻求破圈增长的新范式。 本质上，这并非一次简单的跨界营销，而是对用户心理的深度洞察。新一代学习者不再满足于「获取知 识」，他们渴望情感共鸣、身份认同和沉浸体验。IP化的核心价值，就在于将冷冰冰的「学习任务」， 转化为可分享、可炫耀的生活方式，让学习行为成为社交货币。 跨界IP：教育产品的破圈力 今年夏天，瑞幸咖啡与多邻国上演了一场「世纪联姻」。当多邻国的吉祥物猫头鹰「多儿」穿上婚纱官 宣婚讯，网友的猜测瞬间刷爆社交平台。瑞幸随后以「新郎」身份揭晓联名，短剧《偶们结婚鸟》上 线，限定周边「屁屁杯」两小时售罄，跨界联名迅速冲上热搜，成为现象级话题。 这背后，是两大品牌对用户心理的精准洞察。多邻国作为全球最大的外语学习平台，用游戏化的设计让 语言学习变得轻松有趣，绿色猫头鹰「多儿」更成为用户情绪陪伴的符号。瑞幸则在咖啡杯上印上挑衅 式文案：「你完全不学是吗？」咖啡搭配打卡，学习瞬间拥有 ...