从"讲解产品"到"演绎品牌"：数字人IP的升维之战 当MCM标志性的轻雾粉菜篮子出现在奇幻世界，瞬间变幻为一座可步入的梦幻屋宇，甚至有人物从中 优雅走出——这不再是天马行空的幻想，而是MCM与京东数字人携手，为品牌叙事打开的全新现实。 今年初，京东为MCM直播间打造的配合默契、讲解生动的双数字人主播已初露锋芒，她们以媲美真人 的表现力，将产品细节与品牌格调精准传达。而数字人的价值，不止步于一个永不疲倦的"超级销售"， 正进化为品牌发声的独立IP。 在传统的直播场景中，数字人的核心任务是"转化"。她们需要清晰地展示包链的光泽、皮质纹理的细腻 程度，并即时解答关于尺寸、材质的提问。京东数字人凭借自然拟人的姿态、精准的声唇同步及智能互 动，出色地完成了这一使命，带动MCM直播间用户停留时长提升3倍。 但品牌的长期建设，需要的是能够沉淀价值、讲述故事的情感连接，这正是数字人IP化的起点。如今， 京东将数字人从 "直播间主播" 升级为 "品牌定制IP"，不仅保留了超拟真的形象与专业的产品解读能 力，更解锁了 "无界创意" 的可能性 ——让物理世界中无法实现的大小变形、场景穿梭，在数字空间里 成为品牌专属的视觉语言。当为 ...