大雁塔脚下的大相文博潮物坊内，可以看到"烤馍""剁肉""浇汁"等西安文创产品"绒馍馍"的制作过 程。这款文创产品因毛绒质感、肉夹馍外形风靡网络。 截至目前，陕西已有文创企业5800余家，位居全国前列。2024年，全省文化创意产业链营收185.5 亿元，同比增长6%。从西安街头的创意工坊到国际展会的聚光灯下，陕西文创产品正以更年轻、更生 动的形象走进大众视野。 迭代升级：让文创"火"起来 "我是特意来'绒馍馍'店里打卡的。"7月3日，河北游客孙嘉倩向记者展示刚买到的文创产品，"这个 是'肉夹馍'，这个是'菜夹馍'，颜色是不一样的。听说最近店里还推出了与电影《长安的荔枝》联名的 荔枝造型文创。" "绒馍馍"所属的大相文博有许多产品线上线下同时发售，还是出现了供不应求的情况。 为什么这款毛绒玩偶如此受消费者青睐？ 在大相文博联合创始人张博看来，将肉夹馍与毛绒玩具以"过家家"的形式呈现，表面看起来是一种 毛绒触感与互动体验的结合，其实是一种文化消费的创意。这种表现形式能够回应年轻人的情感需求。 "肉夹馍是西安的标志性美食。人们一看到'绒馍馍'，就能想到西安这座城市带给人的温暖回忆， 从而宣传我们本地的文化。"张博说， ...